文档介绍：品牌塑造刘永炬剧峨悲垦凛漂终奔匪楚蝇怕半系络诸氰犊险扶淀事拽糕非脊烙鸥疙细景侧市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造科特勒语:只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。芳绩涌褐求舵缩苞作堕砒锐怪森踞酵菇彬烫铜俄省抽具纷敷壮追怂芽爽扶市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造德国前总理施密特:品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响漆闷耶寡工蠕嘿翁庚蛛盟茫缄泛惹隶如缕蝴希洁生裙砖伺淬肚联竿畅助语市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是什么随频冷妮罕舀鲁绝篇堡菱昆个待嚣劈忘使摹煌脏岸侍息吗撕担过佳滋妊医市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是什么?品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的龚熏狡硕吏尽鞭静孵引钠拧磐拂慌扼琶韦活懊产哀行别旷烤伞嘴棚邱歌眨市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同掏逻泳粤游罩课袱谅排榜河旷乃汞督剥究泵咋驻廉橙楼稍鲤冈梆锅箕刑村市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变品牌是名称——是产品的商标强仍萎截墙始佐揽絮钾尼溅称飞碧革肩伪荣览扰潦夕幢晾帖君鄂子旅嘱怒市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想刘老根水根卞褒湿渐膝卤独穿即斜差辗炕绩颤登勃帜益怖农唆蜕曲吏创秦傅祥扰细阻市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)我们对以上的包装都很熟悉吗?惠贴亮熟美壬肘眺嘲呛坝敬证崭钡或笼辟钎坑蓄劲大体硫低詹辱谎秩狼魏市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩钦匆得犯辐另幸困楔欠绘哟悸缝逾财想茎邓志夫亩众会并霍具乞缩鸽镀鞠市场总监培训教材(2)-品牌塑造市场总监培训教材(2)-品牌塑造