文档介绍：.椹糊蚤直趁适用功篚西南交通大学研究生学位论文三雯雯萍王耋霞亟±业国适直堂区廑旦适直堂兰茳数援年姓名申请学位级别专指导老师二零壹壹年六/一鼍仪摇畆级月国内图书分类号:、月\
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丑芳霪日期:勿甪’/.西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明M绻愀嬷心:镅缘挠镉霉δ苎芯刻峁┭醪慰迹兄诩し⒐愀嫔淘谕本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:4铀秤β劢嵌妊芯磕:镅缘挠镉霉δ芴峁┝擞忠挥τ檬道络广告中使用模糊语言的兴趣,同时也为他们在网络广告中更好地运用模糊语言提供一定的实证参考;杉忧肯颜叨阅:镅栽谕绻愀嬷杏镉霉δ艿慕徊饺鲜叮镏歉地理解网络广告中的模糊语言,以防止受骗。学位论文作者签名:
要摘结为三类:效用性、说服性和生动性。西南交通大学硕士研究生学位论文第近年来,由于模糊语言的广泛运用,国内外学者分别从语义学、修辞学、多元视域及文化等层面对其进行较系统、深入地研究。此外,也对模糊语言在新闻、文学及报纸中的运用略有研究。网络广告是新兴的广告方式,已经引起学术界的关注。然而,目前对模糊语言在网络广告领域如网上购物广告中的运用研究相对不是很多。因此,本文试图从顺应理论的语境顺应视角出发,以网上购物广告中的模糊语言为语料,从心理、社会和物理世界三个语境顺应层面分析网上购物广告中模糊语言的语用功能。论文首先分别从四个在中国知名度高和诚信度高的购物网站:淘宝网、卓越亚马逊网、当当网和京东商城中收集年轮月的购物广告酢H缓笠谰軵、何自然和对模糊语言的定义,本文作者将这些定义从语境顺应角度应用于网上购物广告,定义出本文对模糊语言的操作定义,并以此作为抽取样本的标准,得到模糊语言表达样本项。根据屠千驹对模糊语言语用功能的概括,在语境顺应视角下,作者考察这项模糊语言是如何分别顺应心理,社会及物理世界,将其在网上购物广告中的语用功能总本论文的研究结论如下:广告商使用模糊语言的效用性功能顺应了自己并满足消费者的需求从而实现广告的促销性,经济性和灵活性;为顺应社会规约和传统准则,广告商运用模糊语言的说服性来迎合社会环境和遵守制度,符合文化规范和价值观,使广告与消费者达成共识,表现出礼貌和尊敬;广告商还运用模糊语言的生动性以顺应时尚、互联网,性别和年龄等物理世界的多样性。论文主要的研究意义在于:从语用功能视角出发,将模糊语言的研究扩展到心理、社会及物理等语境因素进行较全面考察,进而为从顺应论角度研究模糊语言的语用功能提供了又一应用实例;为网络广告中模糊语言的语用功能研究提供学术参考,有助于激发广告商在网络广告中使用模糊语言的兴趣,同时也为他们在网络广告中更好地运用模糊语言提供一定的实证参考;加强消费者对模糊语言在网络广告中语用功能的进一步认识,帮助他们更好地理解网络广告中的模糊语言,以防止受骗。关键词:语用功能:模糊语言;语境顺应;网上购物广告
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