文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________家电行业网络营销分析报告家电行业网络营销分析报告家电行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况2004年中国市场中国家电品牌影响力35强排行榜品牌品牌评述1海尔准确快速把握需求的产品与扎实的二元市场沟通策略,使品牌与销量同步放大2长虹背投彩电继续为自己品牌建立卓越的声誉,反倾销让这个品牌增添了巨量的民族概念3TCL系列的跨国联姻话题放大了品牌影响力,产品在舆论中隐退是一大忌4康佳从产品发动的概念战争效果显著,品牌的战略走向需要强化5皇明能源危机与独有的中国热水解决方案以及对再生能源立法的积极推动使自己快速跃入公众视野6夏新利用品牌理论指导自己经营实践,真正的"玩牌"高手,品牌快速提升的标杆7苏宁在中国电器连锁企业品牌诉求还没有眉目时,苏宁“唯一的产品是服务”的定位抵得上没有目标的狂轰烂炸8海信品牌的科技化塑造应该从产品上抓起,品牌的科技感来自在售产品而不是设定的概念9美的放大影响力的是围绕规模扩大的经营性事件,而产品信息却少之又少10步步高在中国与体育捆绑是正确的,而在市场应该传达的是产品优势11厦华依靠纠纷去构建健康的品牌是不现实的12格力渠道纠纷赢得舆论的褒赞但并没有从消费者手中拿到分数13科龙开足马力告知市场自己的产品优势在哪里14小天鹅当与市场的互动降温的时候,市场将会快速将你忘记15奥克斯销量跟随声音快速提升,该考虑向这个速生品牌的桶里注入点什么东西了16创维在与市场交流的时候忽东忽西,忽左忽右17新科一个科技资源禀赋极好的品牌,变频空调宽幅放大了品牌框架18新飞及早的节能诉求意义重大,期待全面“新飞”19格兰仕过度倚重营销事件,效果有限,还是应该把产品功能送到消费者的脑子里20乐华失败案例册成了自己的展台,TCL并没有对它改变什么21澳柯玛在过度多元化中戏水,但成长缓慢,产品竞争力比较弱22国美巨量的促销传播仅仅是促销,品牌价值诉求模糊,品牌建设缺少方向23万利达销售好碟机更应该多销售好形象24熊猫该找一下品牌持续下滑的原因了25美菱节能的产品方向是格林柯尔入主后的新方向26金正产品的车厢太多就动力强劲的品牌火车头27万家乐品牌出租的负面影响给衰退中的品牌背上了包袱28先科产品线的扩张应该与品牌扩张协同一致29上广电只埋头销售是不行的30三联连锁的零售产品线向高端转移是正确,但是没有网络拓展的产品线转移是空洞的31荣事达等待变化对品牌来讲是最可怕的变化32春兰即使是卡车司机也需要品牌,需要重新唤醒消费记忆33清华阳光能源危机与及早进入太阳能行业给自己提供了更大的品牌发展空间34华凌需要全国性的销售突破35华宝多品牌战略需要每个品牌都能拓展自己的市场空间,但在华宝看不到这种迹象(资料来源:帕勒咨询)家电企业的规模分析。2003年,中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言,中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重;空调器、微波炉的比重已经达到70%;电风扇等小家用电器所占的比重更高。据海关总署统计,2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元,,比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台,同比增长了一倍;微波炉出口2974万台,同比增长了46%。而实际上,我国很