文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________户外广告市场回顾与展望我国户外广告市场回顾与展望在2001和2002年两年的高速发展后,2003年的中国户外广告似乎仍未停下奔跑的步伐。虽然去年的投放增长速度比2002年低20%,但市场仍然增长了14%。这个速度高于广告业13%的平均增幅。    户外广告在2003年出现较大起伏有这样一些原因,媒体价格整体攀升,使投放额明显高于2002年,第二季度受非典疫情影响,广告投放陷入低潮;而在疫情结束后,广告投放便很快回升到以往的水平。  二、三级市场投放迅猛增长    2003年国内户外广告投放分布基本延续了往年的格局。一级市场的优势极为明显,北京、上海、。为去年同期的136%。而且,三地所占市场份额,由42%回升到50%,突破2000年以来的最高点。    2003年,北京、上海、广州三地投放额的增长超过15亿。其中北京市场无论是增长额度还是增长速度均超过上海和广州。不过,虽然一级市场投放额增加明显,市场份额也上升到50%,但造成此种现象的原因,在很大程度上与三城市户外媒体价格的大幅攀升不无关系。笔者曾经在2003年初预测过,户外广告的投放有逐渐向二、三级市场等中小发达城市渗透的趋势,显然,这种趋势并没有因为一级市场的上升而改变。这是因为二、三级市场的媒体价格很便宜。尽管单从市场份额还不能完全验证,但是从2003年投放额增幅第一的是深圳,%这个事实,对二、三级发达城市的投放增势就可见一斑了。  新型网络媒体大受欢迎  由于各地政府对户外广告整顿、改造力度加大,很多新形式媒体,诸如电梯看板、出租车广告;办公楼LCD网络等,在2003年销售都非常火爆,抢占不少主流媒体的市场份额。    调研显示,与上年同期相比,2003年传统主流媒体优势正在逐渐被削弱,而网络媒体发展势头强劲,射灯广告投放这两年都基本呈饱和状态,投放额增长不到1%,地铁媒体在这两年发展迅猛,跻身前五名。  移动通讯占据投放首位  房地产消费热潮逐渐退却,邮电通讯业地去年占据了投放第一位。这跟中国作为固定电话,手机用户拥有量全球第一是吻合的。从营业收入来看,***、中国电信都是国内的“巨人”。    2003年全年广告投放前10位的国际品牌以美、日、韩品牌居多,特别是数码类产品,移动电话品牌占据主导地位,从监测数据来看,仅佳能去年就在户外广告上大约投、入7000多万。从这里也能看出我国现阶段的消费热点。    此外,国内品牌投放前四位依次为***通信、中国电信、中国联通、中国网通、统一、康师傅依然是零售业的龙头品牌。    市场投资略显过热    2003年,尽管二、三季度各市场广告空置率普遍升高。但第四季度广告花费全面回升,空置率整体下调,较去年同期基本持平;哈尔滨空置率由去年的19%%,为众城市之首。空置率控制在14%以下的城市有天津、郑州、宁波。    户外广告市场巨大的商业潜力,吸引了很多投资者。目前由于政府对户外广告的整顿和改造,商业圈、机场路等黄金地段的传统户外大牌资源已经越来越少,市区内大牌因为没有多少位置可以利用,同时政府严控审批,因此对大牌的投资多转移到