文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________玉泉+C市场推广策划方案关于玉泉+C推广策划方案2011年6月5日目录一、市场背景介绍二、活动介绍三、活动方案四、产品的swot分析五、产品的价格策划六、分销渠道策划七、产品策划八、经费预算市场背景分析首先,玉泉+C这种饮料现在仅仅是在中国香港有得销售,在中国大陆这个大市场里可以说是一片空白,有着很大的前景。而玉泉+C这种饮料是一种功能性的饮料,它能提供一日所需维他命C,随着时代的不断发展,人民越来越注重身体健康了,维生素C是一种抗“坏血病”的维生素,又被称为“抗坏血酸”,在物质代谢中起着重要作用,同时还有促进细胞间质形成的作用,对维持骨、齿、血液、肌肉等组织的正常机能有很重要的作用。维生素C在促进脑细胞结构的坚固、防止脑细胞结构松弛与紧缩方面起着相当大的作用,并能防止输送养料的神经细管堵塞、变细、弛缓。摄取足量的维生素C能使神经细管通透性好转,使大脑及时顺利地得到营养补充,从而使脑力好转,智力提高。所以很多人对于吃喝方面更是显得讲究。而补充维生素C的理念近年来在中国大陆可以说是被众人广为接受,而玉泉+C这种能补充维生素C的功能性饮料集合了饮料和补充维生素C两种功能于一身,则可以满足人们的两项需求。虽然现在中国大陆的消费者开始注重维生素的补充,但是通过饮料来补充维生素C却还没有被大多数人所认可,而且,在玉泉+C之前,也有一些补充维生素C的饮料在中国市场投放,但是没有引起很大的关注。再则,虽然现在的中国市场像玉泉+C这种能补充维生素C的功能性饮料不多,但是玉泉+C怎么说也是饮料的一种,而在中国大陆市场上的饮料何止千万,其中更有占据中国饮料市场大半江山的可口可乐和百事可乐,汇源果汁等等这些大品牌,可以说这些都是玉泉+C进入中国市场的极大阻力。二、活动介绍1、活动主题:健康生活,每日+C2、活动目的:通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销,在中国大陆普及、提高玉泉+C这个产品以及企业的知名度,增进消费者对玉泉+C的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动,树立玉泉+C讲信誉、重品质,全心全意为顾客服务的良好企业形象,提高玉泉+C的美誉度和玉泉+C的品牌价值。同时通过各种宣传手段,把通过喝饮料也能补充维生素C这一理念在中国大陆市场更好的宣传开来,一来加强人们补充维生素C的观念,而来促进玉泉+C在中台推广广告、冠名赞助在各大电视平台的黄金时段做有关于玉泉+C的广告,通过广告给消费者留下第一印象。再则,赞助那些收视率比较高的节目,通过这样的途径,可以让观众在收看电视节目的时候不知不觉的就记住了玉泉+C这种产品。超市大型海报,户外巨幅广告把有关玉泉+C的产品的相关信息做成宣传单在各大商场或人流多的地方进行派送,同时在超市商场放置产品德大型海报,引起消费者对新产品的关注。在户外设置巨幅广告,加强消费者对该产品的印象,进而引起消费者对新产品的好奇心,主动对产品进行了解,为产品销售拓展客源。(二)促销推广1、礼品促销新产品的推广需刺激消费者产生购买欲望,以达到拉动市场消费的目的。通过礼品促销,凡是购买玉泉+C饮料一定量的顾客皆可以获得一些小礼品。2、大型系列路演活动遵循“健康生活,每日