文档介绍：“网络广告是现代营销的必然选择。”——三金药业三金药业投放网络广告的时间有些惊人。三金广告负责人李耀锋先生说,到现在为止,三金药业已经在新浪投放广告达三年之久,而且还会继续投放下去。在快速消费品行业,三金是不折不扣的网络行销先行者。“网络广告给我们带来的受益是无法用数字来衡量的,网络广告的持续性营销方式让三金在长时间受到关注,对于品牌信息的传递有关键性的纽带作用。”李先生如是说。寻求行销方式的突破三年之前的三金药业,在国内多如牛毛的药业厂商中,算的上是小有名气,三金西瓜霜、三金片等药品的宣传和市场口碑都很不错,客观上是三金品牌得到了一定的传播。但是对于三金集团(当时还叫做桂林三金集团),这是远远不够的。此时的国内医药广告市场正是一片火热,尤其是软文广告大行其道,如日中天,大大小小的厂商对电视、报纸、杂志、广播、投递终端等媒体统统不肯放过,专栏讲座、软文广告等等形式无所不用其极。相对而言,三金要低调得多,除了一般性的广告形式外,并没有玩太多花样。“很多方式看起来效果很好,但是只能取得短期的销售效果,而三金要做的是长期行销,品牌的建立是第一位的。我们必须要寻找突破。”李先生说。那时候却正是网络的寒冬季节,股市泡沫的破灭,新盈利点的姗姗来迟,大大小小的网站都是生存艰难。可就是在这个时候,三金看重了不断增长的网络用户数量,决定选择最大的华人门户网站——新浪网投放广告。“当时我们做了调查,最大的传统媒体——电视的观众正在流失,竞争越来越激烈,收视率在下降,但是如果每个电视节目都做广告无疑成本巨大。与此同时,我们关注到互联网的用户正在逐步上升,而且涵盖所有年龄层,覆盖面极广。因此,我们决定投放网络广告。这就是行销方式的突破。”李耀锋先生说。强势门户上的持续注意同样在做了调查之后,三金选择新浪网作为投放媒体。“新浪最大啊,包括我们公司内部的工作人员很多都是使用新浪网,我们相信它的影响力。”李先生介绍。和他们决定做网络广告一样,选择最大的门户网站无疑是另一个正确的抉择。新浪的用户数量、访问量、主力频道的使用率在台优势对三金的品牌塑造具有相当大的撑托作用。网络广告的特点也使三金的广告投放事半功倍。传统媒体的广告,尤其是电视和广播,都是短时间传播,几十秒的广告一闪而过,很难给受众留下深刻的印象,事实证明,在受众心里留下印象的,都是那些长时间不计成本投放的广告。报纸的新闻性也决定了只有当天有效,过往的报纸关注度会急剧降低。网络广告则具有持续传播的优势。以画中画为例,用户浏览频道内的任何新闻,画中画广告都会嵌入新闻正文当中,既不会影响用户的浏览,有能够引起用户的注意,而且全天候的持续传播,很容易就能够给用户留下深刻的印象。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。在市场竞争日益激烈的情况下,注意力已经成为经济动力的重要组成,被称为注意力经济。而网络广告的持续性传播,不但提升了广告的关注度,而且持续性注意使品牌信息得到广泛而持久的传播。优势频道下的广泛注意在进行综合考查之后,经过新浪的推荐,三金选择新浪的首页和新闻频道、财