文档介绍：什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划在社会主义市场经济条件下,企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈,迫使企业绞尽脑汁进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象的策划,以在竞争激烈、甚至你死我活的市场中,求得生存和发展。而企业在营销策划中,运用较多的是广告、公共关系、促销等手段,但是笔者以为,在企业的营销中,有一种更有效的手段,那就是新闻策划,运用好了,它与广告公共关系、促销有异曲同工之妙,甚至效果比以上手段更为明显,而且相对而言,费用更为低廉。当然与以上几点相比,新闻策划也有一定难度、一定特点,需要策划人员具有较高的素质,特别是综合素质,如新闻知识,要懂新闻,而在具体操作上,比广告、公共公关更为复杂、慎重一些。这里,笔者结合自己近几年来对企业进行新闻策划的实践,谈一些新闻策划的认识和运用。什么是新闻策划首先应当指出,这里的新闻策划是指企业的新闻策划,产品营销、企业形象品牌树立的新闻策划,它与真正意义上的新闻策划、与媒体的新闻策划不是一个概念,严格讲,应该叫企业新闻策划。所谓企业新闻策划,就是企业的策划人员,或者新闻工作者,结合企业实际,根据企业营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,寻找新闻眼,以此来树立企业和产品形象,树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培养、培育消费需求,从而达到与外部企业和产品竞争、销售产品的目的。企业新闻策划与真正意义上的新闻策划虽概念不同,但也有共同点,这就是新闻的真实性、可信性,也必须源于生产。不同点是媒体新闻是寻找新闻、发现新闻。而企业新闻策划是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时,大量地是人为制造新闻事实,吸引新闻媒体关注,然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与效应。新闻策划的特点与独特作用企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段,它与企业内的宣传,与企业的广告、公共关系等有许多共同之处,目标也是一致的,都是企业营销的手段,企业品牌战略的手段,与公共关系更是师出同家,都是为了沟通、融洽企业与外部关系,但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告与公共关系。首先,新闻策划的功能首先不是教育职工,虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能,但它教育和诱导的对像重外而轻内,主要是针对市场与消费者,是教育、诱导、启发消费者,通过一系列新闻事实、公益活动,增强消费者对企业的认可和印象,从而达到销售产品的目的。广告是企业营销的重要手段,但广告往往是“王婆卖瓜,自吹自夸”。是自己说自己的好,偏重于技巧,可信性往往较差,缺乏感召力。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等,这样不用记者宣传,消费者自己都能看得见,摸得着。不是自己说自己好、产品好,而是让公众、消费者评价企业、评价产品。让他们说企业好,产品好。新闻与广告比较,最大的好处是容易拉近与消费者的距离,可信度高,感召力强,容易产生轰动效应。广告与新闻策划比较,有一个十分突出的特点,那就是新闻策划费用较低,而广告往往要用巨资去投入,而且时间较长,一般企业往往难以承受,而且广告效用期短,持续打有效果,广告一停,效应很快停下