广告策划方案.pptx

文档介绍：“酒之头”2012年广告策划方案导语酒之头刚刚进入广州市场广大的广州消费者对酒之头并不是很了解。我们为了尽快的打开广州市场,提高酒之头在广州市场的知名度和美誉的,我们进行了此次广告策划。目录产品分析市场分析广告策略广告主题广告媒体实施计划产品分析他,深受众多名人显贵喜爱,他,有很多人一见钟情,他,真的那么让人着迷吗?他,系出名门——是在酒蒸馏时采用特殊工艺萃取其第一道精华。每一方窖池蒸酒千余斤,仅得数斤原酒之头,又经地下恒温酒库窖存陈化数年,优中选优,方得少量酒头,故其极为珍贵。酒之头香味浓厚精醇,因此有诗赞云:“佳酿易得,酒头难求”。粮泉曲酿藏采用高粱、大米、糯米、小米、玉米等五种纯天然绿色食品原料,汲取五谷之精。安乐泉,水质极佳,富含锶、钙、锌、硒等多种对人体有益的矿物微量成分,酸碱度平衡,最适于酿酒。采用四川特有的优质小麦为原料,精工制成酒曲,五粮液酒厂所处位置优越,独特的生态环境使得空气中活跃着大量的特殊酿酒生香微生物。独特的微生物生态环境,传统原始的老五甑工艺、多轮泥池发酵,造就了酒之头原酒独一无二、无法模仿的品质个性。通过陈酿贮存的过程,水分子和酒精分子的充分融合,各种微量成分含量更加协调,使酒之头的酒体变得更加香气优雅、口感绵柔。市场分析一、白酒市场扫描行业整体状况广东白酒市场概述二、广州白酒业竞争现状基本情况重点对手分析次重点对手分析一、白酒市场扫描行业整体状况总体产大于销,产量下降洋酒、啤酒、葡萄酒等的冲击;国家限制白酒行业过度发展;生活节奏加快,白酒的“烈性”被人们恐惧;竞争向中档产品集中酒税的调整,低档酒类的生存空间萎缩;生活水准的提高,对酒类品质的要求越来越高;行业集中化经营程度明显广东白酒市场概述白酒消费潜力大年销量达到70万吨,约占行业销量的10%;市场竞争环境宽松无地方保护主义;无排外思想;市场无稳固品牌;消费者无固定的选择