文档介绍：旅游策划方案之——大理风花雪月08景管张一班艾丹2008025051策划背景:大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时,大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词!但是,近年来随看丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型,丽江成为全吐界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的人有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题,实现资源的重组,焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长U成为当地政府的重人课题。2002年5月大理发生了两件轰动性事件,一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工,中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团止式组建成立,由人理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源,实行市场化运作,大理市把旅游放到了重要的战略位置上来,从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和人力引进社会人力资源等方而来看,大理旅游全新的全局性的布署全而展开,大理旅游一个全新的吋代即将來临!为此,两件事一联系,其逻辑不言自明:大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄,重振人理旅游!熊大寻受大理市政府Z邀,:熊大寻为大理首先做了第一层策划:形象定位策划第一部分定位策略(理念设计)第一回合回归整合——资源大盘点第二冋合借势引爆——需求大揭底有了止确的指导思想,i切工作才能围绕它展开。第一回合回归整合 资源大盘点一、人理有什么?1、 《五朵金花》的故乡——浪漫风情;2、 《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、 风花雪月——富有诗意的自然景观4、 三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文5、 南诏国、人理国——古王国6、 三道茶、三月街——H族风情7、 茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口8、 佛Z齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”二、大理是什么?民族风情?(民族性)但与西双版纳、西藏相比优势不明显。五朵金花的故乡?(故爭性)但世易时移,风光不在。《天龙八部》的故乡?(传奇性)但缺乏足够的文化和景观支撐,不是代表性的品牌资源。文献名邦、历史名城?(历史性)但与全国第一•批24个历史文化名城的差异性不人,吸引力不足,文化遗存及景观支持不够。东方日内瓦?(类比性)但感受性不强,联想不够亚洲文化的十字路口?(国际性)但卖点不强,吸引力不够,不足以拉动整体品牌西南敦煌?(文物性)但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。六教杂处?(宗教性)但也有规模与现实性的问题。南诏国、大理国?(异域性)文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。风花雪月(唯一性)大理就是“风花雪月"三、大理为什么是“风花雪月''?市场第—•法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则,大理特点众多,但每一个特点都难成“天下第一”——成为人理旅游的卖点。但是,反过來思考:犬理旅游的最大优势恰恰在“合二不在“分”。“分”开来看都不怎么样,但“合”起来就有可能成为“天下第一”。天下大势,分久必合,合久必分!•川什么来“合”?•什么东西能承载、涵括上述丰富资源?•什么东西是人理千百年积淀的最人品牌资产?•大理抽去了什么东西,大理将不成其为大理?•什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性?风花雪月(三塔、南诏)人理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月",这是经过古今中外千千万万人所共