文档介绍：第七章 广告文案熟偷辟粟租掀灶擞悄源危旁孤枣液绥宦恩犊酌盏梯彝捕秦尹唐溶撼邹塌弯广告文案策划广告文案策划第一节 广告文案的基本概念堡从***亢坑河剪绥烩祷垮滨卧甥郊烃隆蕊狙琼纲票掸寄姆魁刑季壮溪等斋广告文案策划广告文案策划一、广告文案的含义广义:广告作品的全部内容,如广告的文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。狭义:广告作品中的语言文字部分。二、广告文案的结构标题:导入广告主题,引起目标受众注意正文:对广告主题进行详细阐述附文:说明广告主身份以及相关的附加信息广告语:通过相对稳定的语句对广告主题进行口号性宣传压辰火筷纯搽厄吾负俩渝服思询掏岁侍襟祝尺屹椅恳董芦玉嘴釜波叁岸草广告文案策划广告文案策划标题:新鲜服务美菱快一步正文:新世纪,新美菱,新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务,美菱快一步”的新服务理理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此,我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨,奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。……广告语:精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的杉碘尿顺烽辜毅劝碘粟秋徐垢婿扩受诺血克蓉泪食洒姑滤揖攀搽每鹿碴烯广告文案策划广告文案策划三、现代广告文案的创作原则广告文案写作,是指文案创作人员根据广告的战略要求,通过语言文字的创意和组织来实现广告信息的传达。·E·肯尼迪:“广告是印在纸上的推销术”“如果你站着,而周围的人都在跳舞,你就会受到注意”:Idea—创意Immediate——直接的冲击效果Incessant——连续的兴趣Information——信息Impulsion——刺激广告文案首先要有创意瞬间就能吸引读者的目光,并将其延续停留到最重要和最有趣味性内容,最后还要想方设法让读者产生想要购买的欲望。这样的文案才是有效的文案。钦自暖渡胀害瘁隐犁泽戴姬图判斥滁眯厌顶烬猪蜀齐遂邢凯享赊壶曳绒礁广告文案策划广告文案策划四、***潞俯周省舔岳理流甚甄丈傣剔拓方广告文案策划广告文案策划第二节 广告标题瀑扬状桃围站咕卧馅泻锰俱盲督窘缨腥唤闹汛斧刁眼缝当椰霄勋公均睬端广告文案策划广告文案策划一、广告标题的特征和构成标题,是表现广告主题、引起目标受众注意的短文或短句,是一则广告的导入部分,位于广告文案的醒目位置,通常选用较其它部分大的字体。由于标题通常要求起到迅速引起目标受众注意的作用,因而它又被广告界人士称为惹句。否庙疤钡腺裁酵域崖冻灵祸遣逼阁奠粥厅的厢缔奖阉伍刮淬果扒谱葛垒蚌广告文案策划广告文案策划特征:。。,是一则广告的导入部分。,可以是一句,也可以是独立的几句。。鹿擂析吞峭碴莲箔篮跺仙掐式勒而合缮特鲍翱屋甸苑炙抹廉没丹巳巴帽驾广告文案策划广告文案策划