文档介绍：户外广告创意白马媒体案例分享 Cases美汁源-果香四溢Minute Maid - Fruity everywhere!为配合新产品的推出,美汁源运用了多种户外媒体搭配的策略,选择了13个主要城市的户外媒体进行发布。另外,为了突出动感鲜果的健康形象,在传统候车亭的运用上,也加入了创新的元素,加入了会转动的风车。在深圳、昆明、武汉、大连四地推出的风车创意候车亭中,灯箱中的风车会不停地旋转,表现风车混合多种热带水果,转出果香四溢的美妙体验,引得不少路人驻足观看。资料来源:Heartbeat 2009年2月案例分享 Cases品牌:DWS ASIA亚洲价值基金项目时间: 09年2~3月新加坡项目内容:金融海啸给大部分的投资者带来冲击,同时亦带给大家充满机遇的人生,把握机会随时改写命运。为了教育投资者关于新发行的基金,DWS进行了多阶段的市场推广策略。包括一系列悬念广告和部分通过平面、电台及互联网投放的教育性软文,还大量投放了户外媒体作支持。户外灯箱以吸引眼球的2D设计,拥有视觉冲击力和高能见度,同时抛出基金产品的卖点,有效吸引途人和驾驶者的注意。灯箱点位覆盖了新加坡的PMEB目标受众(专业人士经理执行员和商家),还成功吸引了大量小额投资者和信托公司发行人。资料来源:Clear Channel 2009年2月案例分享 Cases高田贤三-“真花看板”Kenzo : Flower Billboard这是高田贤三一枝花香水(Flower byKenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘满玫瑰花的户外广告,诺大的户外灯箱被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体效果,路人可随意拿取作纪念。这种出乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产品风格和定位,只是5万支玫瑰恐怕不够用。资料来源:亚洲户外2009年2月案例分享 Cases随时提醒你减磅的候车亭Fitness First- Bus Stop等车的时候无聊应该怎么办呢?如果是在荷兰鹿特丹,你没准可以利用这点闲暇时光称称体重。这其实是荷兰鹿特丹一家名为“Fitness First”的健身房在公交车站投放的创意广告。人们只要坐在候车亭的座椅上,旁边的广告牌上即可显示出你的体重。这样的广告一定会让人过目不忘的。资料来源:《1626》 2009年3月案例分享 Cases零度可乐-创意无限度Coke Zero – Creativity OpensPossibility配合电视广告“创意无限度”的主题,零度可乐在上海发布了创意候车亭,利用感应原理,当你按下画面上的手掌图标,自行车轮子会开始转动并播放音乐,吸引了不少路人驻足体验这一精彩创意。零度还以“创意无限度”为主题,在上海著名的休闲美食一条街——吴江路酷爽亮相。为了吸引都市年轻的消费群体,除在户外发布店招外,还有墙贴、灯箱、对旗、拱门、天桥横幅、LED等,可谓视线所到之处皆有零度可乐,制造了强烈的视觉冲击。资料来源:《Heartbeat》 2009年5月案例分享 Cases麦当劳咖啡-永远新鲜McDonald’s Coffee – Always Fresh为了突出麦当劳咖啡产品永远新鲜的概念,麦当劳在芝加哥的办公大楼上建造了一个大型的三维立体户外广告,远看宛如一个巨型的纸杯在接载从高处新鲜倒下来的咖啡,整个装置栩栩如生,充分突出了产品的特点,更加增加了一道风景线,让行人驻足远观并互相议论,产生无限的宣传效应。资料来源: Leo t, Chicago案例分享 CasesCoffee muteHong Kong’s First Bus ShelterCoffee Vending afe,它是怎么做的呢?在普通的公交车站提供20000只咖啡纸杯,路人经过的时候就可以拿纸杯到旁边的麦当劳换购试饮。这就是结合公关、户外还有互动的一种新型户外广告形式,属于非常规型户外。资料来源:《亚洲户外》案例分享 CasesHONG KONGINTERACTIVEINCENTIVE-DRIVENBUS SHELTER香港互动有奖候车亭为了宣传新的手机产品并充分利用候车亭的优点,索尼爱立信在香港投放了特殊效果候车亭与目标消费群沟通。为了吸引更多途人注意新品的推出,候车亭化身成为有奖品派发的装置。大量有趣的品牌形象磁贴布满了整个候车亭,让途人可以在特定的时间到候车亭处取走留念,活动在消费者中获得很大的回响。整个候车亭的包装颜色鲜明夺目,在大街上成为一道无法忽略的风景线。资料来源:互联网案例分享 Cases麦当劳候车亭广告“硬币”篇这是德国慕尼黑海熙广告公司(Heye & Partner)为麦当劳制作的一则候车亭广告,用两个硬币组成了麦当劳经典的“M”字造型,同时借此表达麦当劳价格优惠的广告主旨。硬币与麦当劳的标志,画面简洁纯净。这则广告可视为传统广告设计上的胜利,它非常吻合户外媒体的传播要求。资