文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________创新是广告摄影的生命所在论文广东工业大学华立学院课程设计(论文)课程名称广告摄影教程题目名称创新是广告摄影的生命所在学生学部(系)计算机与艺术设计学部专业班级2008级计算机3班学   号学生姓名ONE指导教师2010年6月18日摘要本论文主要介绍了广告摄影与广告创新的关系,强调了创新是广告摄影灵魂所在,创新是广告摄影的生命所在。一个广告的好与坏,关键就是看这个广告摄影够不够创意,如果一个摄影广告仅有明确的主题,没有一个卓越的创意,它只能再现商品的表层,而不能表现产品的本质。因此,广告摄影有无创意,创意表现是否正确,是决定广告作品成败的关键。关 键 词:广告摄影,创新,摄影,创意,广告。创新是广告摄影的生命所在(一)广告摄影创新的必要性广告摄影是以传播广告信息为目的,以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。我国广告摄影近20年来经历着从无序到有序,从混沌向规范的发展历程,构成了广告公司—广告主—广告摄影师—广告传播的基本格局。广告摄影作为一个市场类别,初步形成了一个独特的产业。与国外相比,我国广告摄影在技术设备方面差距已不明显,但在广告创新方面还有很大差距,缺乏对市场、消费者心理的了解,缺少将创新、技术技巧同市场调研、消费者心理研究有机结合的广告摄影作品。有的作品则抄袭与模仿国外,使受众看到的摄影广告有似曾相识的感觉,对产品和品牌产生迷惑,导致产品个性的缺失;有的广告因对消费者的需求和广告专业知识了解不足,对广告摄影制作过多干涉,也影响广告摄影的效果。广告摄影创意是广告摄影对象制作的核心,是决定如何具体表现对象,通过构思,创新,视觉化,艺术化,形象化的过程。广告摄影创意的好坏,不仅是表现艺术的问题,还有整体广告策划,定位是否准确,有没有达到广告的预定目标的问题,是关系到整个广告计划成败的关键部分。(二)创新在广告摄影中的地位和作用广告创新是为了达到广告目的,对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性表现。如今商业广告中平面的影象,不单单是推销商品,它更多的着眼于推销一种生活方式,灌输一种生活理念,激发人们内心深处的渴求。影象的影响力是巨大的,如何经营画面,如何选择色彩、光影、场景、造型,这就需要到摄影的创新。广告摄影也是设计摄影,创意贯穿整个设计流程,是广告摄影的核心,决定如何具体表现对象。广告摄影创意的好坏,不仅是表现艺术的问题,还有整体广告策划、定位是否准确、有没有达到广告的预定目标的问题。广告摄影创新,实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。广告摄影创意是广告创意表现的一个组成部分,广告摄影是在这个基础上的再创作、延续的过程,是关系到整个广告策划成败的关键部分。一些没有创新的广告摄影,主要原因就是不了解或不重视广告摄影创意在广告摄影中的地位和作用,而以通常的摄影****惯对待广告摄影。所以,要从事广告摄影就应首先明确广告摄影创意的地位和作用,并掌握其创意的艺术,而不是会拍照就能奏效的。(三)广告摄影创新的方式广告摄影创新是门创造性的艺术,与广告创意一样需要创造性思维的能力与创新的技术、技巧。首先要改变思维定势,敢为人先,敢于突破、开拓。第二要熟悉拍摄的对象(产品、企业、服务等),由此展开创造性思维,使拍摄对象与消费者心理、社会生活相融洽,发现拍摄对象新颖的载体。第三,要用独特的拍摄角度、背景、情感及技术。具体的广告摄影创新的艺术,笔者概括为以下三个方面。1、个性创造一个好的广告摄影创新首先要是新颖奇特,张扬个性,这是由人的求新求异心理所决定的。如果广告摄影创意拘泥于老面孔,平淡无味,将会使受众对商品信息的兴趣下降,而达不到广告的目的。一般来说,广告摄影往往是应约拍摄,没有多少时间创新,不太容易表现出创作个性,而商品同质化、竞争激烈,恰恰需要个性,才能突出识别,只有具有个性的广告摄影作品才能具有视觉冲击力,才能引人注目。个性包括产品的个性和摄影师的个性两个方面。一方面,广告摄影对产品的表现是从产品标志到产品形象再到产品个性的过程。产品形象只是造成认同,产品个性才能造成崇拜。因此,产品个性是广告摄影作品的最高层面。随着写意性广告摄影不断出现,摄影师在表达广告主题时,有时不直接表现商品,或商品在画面中不占主体的地位,而从商品的使用和效益中寻找能代表产品个性的象征物,或者寻找最富有生活情感特点的侧面进行提炼加工,通过引人注目的画面结构来表现产品的个性。万宝路香烟在上世纪初是作为女性香烟导入市场的,但销路一直不好。五十年代末期,菲力普·莫坦克斯公司的广告经理杰克·兰德利与广告大师李奥贝纳合作,为万宝路香烟塑造了一个个性鲜明的“英雄”形象:一个饱经风霜的西部牛仔策马奔驰在日暮