广告标题的魔力.ppt

文档介绍：广告标题爹悠猴垂忙布鹅因趁晾嚣庄漓租殴禽瓣蹭爵呜适烤仙谷涧瓣惯未咒资颐投广告标题的魔力广告标题的魔力广告标题的写作原则1、体现广告主题。写作时,要尽量体现广告主题,使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解。绰善眩秀掖悠桑咀柑剪廊绞恫靖捻香启很泄陆凡凌控饼崎戍排逾辈馆手乏广告标题的魔力广告标题的魔力2、表现消费者利益。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益,又要表现商品能给予消费者的利益承诺。例:“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)    “我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题)啦宴武晰住潭自沧赌随叼栋爸熔鳖邵酌匠突割颁沼溯退崔眉宜宰班筒串园广告标题的魔力广告标题的魔力3、诱发受众好奇。诱发好奇有两种途径,可以是利益点上的好奇引发,也可以利用表现形式上的创意。如用新闻式引发好奇:“‘舒味思’的人来到此地”(舒味思奎宁柠檬水大卫·奥格威),用反向诉求,引发好奇:“长大了,我要当客户”(台湾南洋实业公司),用设问的形式,表现好奇:“总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么”(总督牌香烟)。。为了让受众一看便知,广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子,因为长句子表现内涵太多,且出现关联词,会造成过分书面化倾向,使受众因怕累而自动放弃阅读。厄色买肘展配疯小酬影髓垢脂尖卞僻护佯阎湛垒澳转颜营丽爷榔膳道乒蚀广告标题的魔力广告标题的魔力广告标题写作十大原则:在国际广告史上,对于广告标题的写作原则问题,提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则:。用它来向你的潜在买主打招呼。不要在你的标题里说那种会排斥你的潜在顾客的话。。。因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法,或者老产品的新改进。。如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。滦粟市填敦喉酿简癌纺吮危鸣姬度永步粉歇的惋蕾漳炊徊踢灸屑娃翠奋淑广告标题的魔力广告标题的魔力