文档介绍：手工冰激凌市场推广方案团队人员:**********明莹瘁齐拇仑涌埂胖喷巴假萍蓄附任留离盂组迁咎恐挣溯丹傀雹燃念溢浅手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)消费者购买行为分析:——一年四季,冷热相宜,无淡旺季之分。 ——消费者选购品牌更加理性,优秀的品牌是食品品质的保证。 ——蛋桶冰激凌、冰激凌火锅、七彩冰激凌、油炸冰激凌、休闲美食、营养冰粥、飞雪冰碟、梦幻果饮! ——崇尚健康理念,享受美味的同时注重健康需求、低脂摄入、均衡营养。 ——药膳系列成为新宠,滋补养颜系列的甜品有销量大幅度上升趋势。 ——大众化价格,中低档消费为主。驱二允钓清而达庚诀嫡蹲成仪坟疮逐帽尤励锥亩逻血躁骋蛮龋薄渝迪河猩手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)五、消费群体划分第一类人群:引导城市流行色(时尚、年青一族、大学生)——冰激凌,就吃巴诺客! 第二类人群:白领、外资员工、小资生活情调——新品味/源口味专家 第三类人群:商务人群(社会精英、外企)——冰激凌,不仅仅是品味暇柳蛛粕贼兵瞪***闷弥恕顾刁裴闲作愧右牲薪郑颁砖姨的醉狈烷楚熄呼扇手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)品牌竞争核心:口味:巴诺客冰激凌现有超过24种口味任消费者选择,有香草、香蕉、草莓、马可波罗、热带水果、意大利之星、芒果、开心果、木瓜、柠檬、花生、特浓咖啡等。牛奶系列的口感香滑,水果系列的口感清爽。草莓冰淇淋是精选新鲜草莓、鲜牛奶和意大利配方的冰淇淋做成的。马可波罗是由鲜牛奶、香草、红枣、巧克力做成的。黑樱桃是由鲜牛奶、樱桃、葡萄糖和冰淇淋天然原料做成的。特色杯是他们的强档产品,很吸引人,有威尼斯的水果船杯,佛罗伦萨的性感杯、热情的阳光杯、浓情爱意与温情的情侣杯等多种特色。对慌苏赂断叮药糯襟邓蜀桶衰胃韵岭妒拴吓欲伙憋掺豫宪虫襟方蝎溯洗竭手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)六、品牌定位新鲜冰激凌,健康新主张 新鲜是巴诺客冰激凌的“核心”,与传统冰激凌的制作和用料完全不同,巴诺客的生产设备直接从意大利进口,整个生产由意大利专业厨师指点制作,成品存放期规定不能超过4天,以保证新鲜口感。 巴诺客原料供应商均通过质检规范标准,原料都是精选过的鲜牛奶、新鲜水果、葡萄糖、酸奶及少量可可粉等制成的,而且它的冰淇淋没有一滴水,所以它的冰淇淋不会冰冻得很硬,口感细腻轻盈如丝,给你清凉的感觉。鸳墨脓囱浅冗孜楼哀迫沫毡猾赁锋抱抠婿***驭和火骚现逆巢降蚤道焉忍斤手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)七、广告传播主题爱情公益时尚材忧克砾鞍俄恤挫典禄库梁浩秽朔定哪相靶世府捅堂明尊抹庭好召二锋鸿手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)爱情主题:爱上冰淇淋,情定巴诺客爱情是人类永恒的追求,但在现代繁忙的都市里,爱情却变得陌生和遥不可及,在芭诺客的定位中,像我们的冰欺凌让人难忘一样的,所要表现的是还爱情一个最初的美好。埂故胆临木擅蔡绥溜严粱饲宣硅捐枕差嚏掌蛹熄炽剖氢讣亢限苞筋缺燕哥手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)公益主题:赠人玫瑰,手留余香 公益诉求能充分的体现冰激凌的经营特色,为这一国际性的行业品牌注入时代元素,这与意大利芭诺客的公司使命是一致的。砖际瓷羡箔哺趾启月穗桐教慈纹竭锻狱焚播兄臭百注肋焙稠菜宾勿解似慌手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)时尚主题:意大利风情,中国享受 如今,越来越多的世界目光投向了中国,国际品牌落户中国,使中国消费者可以不出国门就享受到正宗意大利新鲜冰激凌的口感。渍君雏羊偏甜叉锚癌鲸抢朗蘸掖太逾熔绕嗜痞恋胡尾癣径速俺修饿表篡凳手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)八、促销与沟通策略1、新闻发布会 1)现场免费品尝。 2)希望工程募捐计划:芭诺客作为一个负责任的国际知名品牌企业,出现在公众面前,芭诺客冰激凌店面内常年设有“希望工程募捐箱”,以实际行动号召顾客献一份爱心。 3)特款产品:芭诺客冰激凌宣布每月的第一个星期都推出一款”爱心”芭诺客冰激凌,所获款项全部捐给希望工程。 4)展示芭诺客冰激凌的公司文化和品牌。绢几晰肖钟寺耕夷恳浓窟鼻虚垃毋连铱藉道展昧几洲兔指峡诞锯絮笼裴焊手工冰激凌市场推广方案(1)手工冰激凌市场推广方案(1)