文档介绍：:..市场营销策略论文市场品牌营销战略论文范文:城市品牌营销策略捉要:城市竞争的加剧,使得各城市在城市经营和营销过程中逐渐重视城市形象和个性的塑造,更加重视城市品牌的打造。本文简要分析城帀品牌的内涵,指出城市乩牌打造対政府、市民、投资者和旅游者的意义,并着重论述城帀品牌营销策略。关键词:城市品牌;营销策略;品牌定位;推广策略引言随着经济和科技的发展,全球经济出现一体化的大趋势,从而使得牛产、投资、贸易和消费等H益金球化。在这种大背景下,城市之间的竞争H趋激烈,为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费,提高城市生活水平和城市竞争力,国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的人潮之屮。那么,什么是城市品牌,打造城市品牌的意义何在,如何打造城市品牌等,本文将对这儿个问题进行简要分析。一、 城市品牌的内涵营销大师菲利普•科特勒认为,品牌是川以识别销售者的产品或服务,并使Z与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用,是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志,代表着城市的知名度和美誉度。城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争,20低纪九十年代的综合实力的竞争演变成21I比纪的城M个性魅力的丸争”。因此,在继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后,城M品牌是随着城市竞争的加剧、城市经莒和城市营销理念的流行而提出的。城市品牌不但能够将不同城市区分开来,便于投资者和旅游者等的识别,而口代表着城市独特的个性和独特的城市形彖,在各种相关机构和群体中留下独特的卬彖,更重耍的是,城市品牌代表着城市的口碑,是城市知名度和美誉度的象征,这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。二、 打造城市品牌的意义城市品牌是城市经营和城市营销的一•个重要组成部分,城市殆牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具有重要的意义。(一) 有利丁吸引投资。吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用,也是H前城市竞争的焦点乞一。具有较高知名度和良好美誉度的城市,更容易引起投资者的关注,激发投资者的投资热情,从而有利丁•吸引他们來本城市投资。(二) 有利丁•吸引旅游者。旅游业是很多城市发展新的经济增长点,许多城市大力发展旅游产业。具有良好形彖和独特个性的城市品牌,能够让旅游者产牛•心理的情感共鸣,给旅游者带来独特的价值和吸引力,促使旅游者来木城市旅游。例如,“时■尚Z都”、“浪漫之都”巴黎,每年都吸引全世界人量的喜好时尚浪漫的年轻旅游者去旅游。(三) 有利于提高口彖感。市民对于城市建设具有举足轻重的作用,发挥他们对城市建设中主人翁的作用是促进城市和谐发展的重要动力。具有较高知名度和良好美誉度的城市品牌,能够让市民觉得“有面子”,提高他们作为本城市市民的自豪感,从而增加对城市发展的信心和凝聚力,促进城市的发展。(四) 有利于吸引人才。21世纪,知识和人才是城市竞争的重要武器,是现代很多城市采取各种措施尽力争取的对象。具有高知名度和良好美誉度的城M品牌,不但能够给木地由民带来白豪感,也能够给外来人才带来吸引力。特别是当城M品牌的个性形象能够得到外来人才的认对时,城市品牌更能