文档介绍：地球人都知道《叶茂中策划方案创意就是权力》----------------------《创意就是权力》目录--------叶茂中策划--------北极绒地球人都知道创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”,影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作,那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以作为专业的策划公司,很多时侯我们都是小心翼翼、如履薄冰,不敢有丝毫的松懈与大意。赵本山的土气问题怎么解决“用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人,你们觉得怎样,”当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候,我们的第一个想法就是太出位。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星,他的形象已经被定位,尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度,但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象,已深深的扎根于老百姓的心中。但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣,作为21世纪的高科技产品,所要传达给消费者的是高科技,年轻化、时尚感的信息,与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。如何解决赵本山的形象问题,一直是我们的心病,作为职业广告人,我们有责任帮助客户解决问题。但眼前先要把策略和广告语定下来。项目小组成员通过激烈的探讨,拿出了不下20句广告语,通过再三的推敲,最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这句广告语说给赛洋公司两位老总听时,两位老总不约而同地拍案称好,解决了广告关键语这个难题,接下来就是如何用创意来表现了。2000年6月20日,我和高小明从上海赶往沈阳,下榻万豪大酒店。21日上午在河畔花园与赵本山会谈。创意是在万豪大酒店现想的,目的是解决赵本山的土气问题。记得在沈阳的前一个晚上,我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意,公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至半夜,索性蒙头大睡。第二天一早,还处于一种似醒非醒的状态,赵本山就在脑子里不停地转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女????嗨~不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息,又能够尽量地淡化赵本山的土气,最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想????忽而,感觉一束光线划过眼前,一群外星人立即映入我的脑海,此时我眼睛一亮,有了~“让赵本山被一群外星人劫持????如何”,我推醒高小明说,高眨巴着未醒的眼,一下子跳了起来:“这个创意太好了~”匆匆用过早餐,我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里当我将创意大概说来,赵迈着我们熟悉的步伐说:”这个创意好,新颖、大气。”他又一皱眉:“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨,那不是问题。话虽这么说,解说词并不容易:一要传播客户产品的信息;二要语言风格像赵本山说的。从沈阳赶回北京,顾不得一路风尘,立即召集创作小组成员兵分两路:一路人马负责完善创意思路;一路人马跑到新华书店,将和赵本山有关的影碟全都抱回家,通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战,一支完善的电视广告创意脚本出来了。创意说明:藉以一句充满悬念的句子:18时58分8秒赵本山被外星人劫持~引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象引发受众对品牌的好感度,并以代言人的角色,提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景,传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合,新颖、有趣,并以特殊的表现,击败杂乱的广告喧嚣,鹤立鸡群,引发充分