文档介绍：曼秀雷敦策划营销策划案销售部门:“狼销”曼秀雷敦销售部门销售人员:陈国加、卢静静、王容容2011年4月16日前言曼秀雷敦(亚洲太平洋)有限公司,成立于1983年,乃美国曼秀雷敦全资附属公司,主要负责市场上之冠军销量产品,包括曼秀雷敦薄荷膏,曼秀雷敦摩擦膏,SunPlay防晒系列、什果冰润唇膏及润唇系列。除香港之业务外,并积极拓展其他亚洲市场之业务,分公司遍布东南亚各地,其中包括泰国、韩国、越南、新加坡、台湾、马来西亚、印尼、菲律宾及中国各地区。曼秀雷敦(中山)药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业,坐落于广东省经济交通发达的中山市。于1991年10月建成投产,总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工约百多人,其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等,均由大学本科毕业以上学历,具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品,包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等,以应付内销及出口市场之需要,而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。随着化妆品竞争的日益激烈,我们把目光投向正处于引入期到成熟期之间的男士护肤品市场,并决定在校园内进行品牌推广。目录一、企业目标和任务...............................................................................................................3二、市场现状..........................................................................................................................4三、目标市场描述..................................................................................................................5四、市场定位..........................................................................................................................7五、SWOT分析.........................................................................................................................82(一)内部环境分析........................................................................................................8优势Strength.................................................................................................................8劣势Weakness.................................................................................................................8(二)外部环境分析........................................................................................................8机会Opportunity...........................................................................................................8威胁Threat....................................................................................................................8六、营销策略.....