文档介绍：美术界+艺术设计f亡l7东莞动漫产业分析■TEXT/吴海棠前‘言近年来,我国大力发展动漫产业,全国各地兴建文化创意园、动漫基地。把它作为高新科技产业发展,和作为我经济增长的途径之起步较早的有上海、北京、杭州、深圳等地。东莞的动漫产业起步晚,2005年开始引进第一批动漫企业开始,受2008年经济危机波及,第一批入莞动漫企业惨败告终。经济危机后,政府出台《东莞市产业结构调整和转型升级试点工作方案》,大力扶持产业转型,东莞牵手动漫之都杭州,动漫产业有意向衍生品发展。动漫协会成立,宣称东莞的动漫应该回归制造业。连续三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下称“漫博会”)主打动漫版权保护盒贸易,希望把东莞打造成为中国动漫最佳对接平台。几年来,东莞的动漫一直处于探索的阶段,到底将来东莞动漫应朝那个方向发展?只有充分分析其优势和劣势,寻找合适的本土发展战略,才能引领东莞动漫迈向成功之路。。比如,《狮子王》投资4500万美元,,衍生产品收入达到20亿美元。[1]东莞的优势体现在它是中国最大的衍生产品制造地。东莞全市与动漫衍生产品相关的企业有5000多家,其中规模以上企业1000多家,95%以上的动漫衍生品生产企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工,许多世界一流的玩具产品,都是东莞制造。[2]因此,要发展东莞动漫产业,可利用制造业的优势,以制造业带动东莞动漫产业。,落后于杭州、无锡、沈阳、深圳、广州、苏州、宁波、北京等动画片产量大城。政府的政策扶持扮演着重要的角色。为此,东莞市政府不惜重本投入文化产业。2010年,东莞市投入1O亿专项资金建设文化名城,2011年2月又出台《东莞市建设全国现代文化产业名城实施意见》,把动漫产业列为重点扶持领域。松山湖计划斥资150亿元,筹建“国际文化创意产业园”,并于2011年出台了《东莞松山湖文化产业发展专项资金管理暂行办法》,明确园区每年将安排不少于5000万的资金,支持以动漫产业为主的文化创意产业的发展。[3]3、东莞动漫规模日趋壮大大批动漫企业看准东莞市场,纷纷以各种方式投入到东莞的动漫产业中来,2008年l0月,东莞市瀚领软件技术有限公司成立,打造了东莞首部国产幼教动画片“小蘑豆”并于2009年在中央电视台播出;2009年,“喜羊羊之父”黄伟明把他的新公司“广东明星创意动画有限公司东莞公司”搬到东莞松山湖,注册资金300万元,总投入达1000万元,主要负责发行、授权等事宜;2010年,广东艾力达动漫文化娱乐有限公司落户东莞松山湖,投资额达5000万元人民币,以原创动画为基础、集版权管理与项目策划于一体;同年12月,“香港动蛋王国公司动漫电影制作基地项目”落户樟木头,并计划制作首部动漫电影《大城小狗》;2011年,中国动漫集团打算在松山湖建研发基地,并表示有意向投资50亿元,在松山湖开发建设孙悟空动漫连锁乐园、动漫高端策划、高端培训和创意设计基地等产业项目;目前,《秦时明月》《悠嘻猴》《喜羊羊和灰太狼》等众多国产动漫品牌已以不同的渠道和方式与东莞展开合作。自2009年起,东莞开始每年举办一次动漫博览会,吸引了海内外不少企业的光临,对东莞动漫产业的发展壮大起了极大的宣传