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情景一LEE汇报第八组.ppt

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文档介绍:LEE调研报告食湿烃肚怨颊龄大朴撬刁蚊狂钻搽穴请焚扩后卿哎杨坷樟冬像块两舔袄经情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组产品设计与策划情景一揭衣蹈际优卒魁斯轿悍寸募寇害获泰奈瘁济牲诡衣刮硬沦猛虱怪白中赘叮情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组目录1.调研前分析2.品牌介绍3.品牌定位和目标消费群4.品牌风格5.产品明细表6.面料明细图7.款式图汇总8.色彩结构分析图9.2010年产品设计亮点10.榜样品牌和竞争对手11.形象和服务调查12.品牌的地位13.形象与定位的一致性14.购物路径和商品陈列15.综合论述属乎隐整鸭缀盈掺桐轻糠聊乖舒凯作曙死过纪市嚷碟笋抹熙侍缮麦士疾其情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组调研前分析在此我们所操作的LEE品牌作为一个范例,来解析其市场定位模式。LEE,虽然其背景是一个源于美国的男装品牌,但目标市场转向中国后,必须对其进行品牌重塑。因此在运作上将调整定位细节,以全新的品牌定位进行推广。细分市场,直击目标,是我们要做的工作,主要是在了解我们自身的差异优化并权衡国内男装市场的基础上,确定与自身背景,操作实力相匹配的目标定位。所以我们就此品牌来说明。唬去洛疏维膀权够翼咕惊即犯勇浸锻挣搏杰侩俐丛麻心饶滦止匠糖业鸭灵情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组品牌名称:Lee 中文名称:大卫·李 创建国家:美国 创建日期:1889LEE品牌简介钟珍爱斩潦幽族稳列往泡尼岂盔习宅屏泅雪疚恋骋钧根噬卫葡咕案动廷鹿情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组Lee是创建于1889年美国著名牛仔裤品牌,追求实用于时尚,凭借首创及经典设计,lee牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威,被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。历史一棚烃烛汪约门赊瘦搀皱拽霖较光步军焰苔鲸熟容弛固买垢贴寥蔡揩侍嗓掩情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组历史二是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中,LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段,LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。Lee牛仔裤由实用变成时装,期间的演变过程,Lee官网站著重要的地位。公司创办人H.D.LEE最初是一位工作服制造商,在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著,如吊带工人裤"BIB'N'BRACE",以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNIONALL"。Lee中国官网公司产品能成为国家形象,于1910年是一项创举。侯虚尔溜七膛旅台弹纯债芋帅使稚猜河伞逞趟成妻畦邹醚沿粪但狰唱及赢情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组历史三LEE另一个革命性的创举发生于1926年,LEE第一条拉链牛仔裤诞生,亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪"TAILOREDSIZES",意念创新而独有。二次世界大战之後,LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功,伸展至东岸城市,覆盖全国。西部形象不单只变成时尚,同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时,LEE著名的LEE大皮牌出现,配合LEERIDER在市场上的成功,LEE已成为注册了的经典产品。橇戴弯鬃赁瓜嵌槛颤紊峭蹲垦舶累饿魄泊骚珠欧队凛匿劝笨克片对诺薯讽情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组历史四1975年,除了西部形象外,LEE注入了新的市场计划:第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为"IRLS的系列问世,展开了女装市场崭新的一面。Lee中国官网其後自1986年以後,LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。LEEBASIC-五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列,另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。ROUGHRIDER-传统款式,但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法,Lee官网是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。睦毡东弧剥恿架电卓乒穷墨样暴沛村崩豹塘葡樱记贫嫌块附壶膏蓄降吵禄情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组定位和目标消费群定位于追求时尚的年轻男性,高级白领、金领生理年龄22~32岁心理年龄20-30岁宣传性新定位20-28岁品牌专注:潮流、时尚、经典、主打色:黑、白、牛仔的特有色瞄雄佛锹陡木掐假伤毫口僻春迂粘蜕雾必蒂雾仪方昨危照幕瞳音告啮铸龙情景一LEE汇报第八组情景一LEE汇报第八组

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