文档介绍：,20051目录活动目的预期效果活动说明活动规划活动执行注意事项物料准备及服装要求2活动目的使媒体和消费者通过亲身体验,感受欧蓝德的节油优势,创造良好的口碑环境;通过活动传播创造欧蓝德低油耗的舆论导向,改变潜在消费者对于欧蓝德由于外形尺寸较大,外观像SUV,油耗一定较高的印象。针对油耗这个消费者关注的实际问题,进一步打造欧蓝德跟竞争对手相比的优势,从而间接促进市场终端销售。3预期效果媒体方面:记者通过亲身体验了解对欧蓝德燃油经济性亲身体验的深刻认识,并通过媒体传递给广大消费者;在活动中与媒体充分沟通,从而巩固企业与媒体的良好关系,扩大对企业的宣传力度。传播受众:通过传播了解欧蓝德的燃油经济性及其它产品优势,对欧蓝德产生好感,形成良好的口碑宣传,增强摇摆型消费者的购买欲望,从而促进产品销量的提高。产品方面:配合产品推广策略,突出产品优势、竞争优势,巩固全时全能轿车的市场地位。4活动规划比赛前比赛期间比赛结束后活动项目培训:产品介绍、节油技巧了解参赛者对欧蓝德的印象油耗颁奖讲解交流公关内容可扩展更多不参加比赛的消费者参加,令参赛者了解车型特点、节油特点,调查消费者对欧蓝德的印象油耗。测出城市环路(车流量较小路段)油耗;城市路况(车流量大、拥堵路况)油耗(供选择)可扩展更多不参加比赛的消费者参加,深化欧蓝德的燃油经济性等优势,营造良好的传播舆论。城市环路行驶城市路况自由行驶(根据情况选择)全程6活动规划由经销商选取当地路况平整、车辆、行人较少的路面(建议城市外环线);结合天气预报,结合较晴朗天气,尽量不安排在雨、雪天气;针对路线认真考察,做好路书、记录里程,记录路况较差、车辆行人较多的区域;参赛者每次1人,由1位工作人员陪同进行竞赛;(建议北京、上海、广州每个城市两辆车、每天12人参赛,其它城市每个城市一辆车,每天6人参赛)活动按总成绩设冠军、亚军、季军各一名(北京、上海、广州等城市由于参加人数较多,经销商酌情设定更多奖项),其它参加者将获得精美纪念奖;为了更好配合活动,建议活动期间购车给予一定优惠,参赛者达成现场购车给予更多的优惠。7活动规划活动流程:1、签到;2、签署安全确认书3、产品培训4、活动规则讲解5、了解参赛者预估油耗情况6、节油技巧提示7、油箱加满出发8、选择城市环路(车流量少,交通通畅)作为第一段路程9、停车重新加满油统计加油量即耗油量,折算为城市环路百公里油耗10、城市路况自由行驶(根据情况选择,选择车流量大、较拥堵路段)11、到达终点重新加满油统计加油量即耗油量,折算城市路况自由行驶路段百公里油耗12、全部比赛结束后,统计比赛成绩,颁奖、技术讲解、参赛者交流活动8活动规划活动前培训:一、产品介绍二、节油技巧,如:轻踩油门,匀速行驶,尽量保持车速在80-90公里/小时;在安全的前提下,尽量避免急加速急刹车;尽量避免增加陪乘人员或放置无用物品在车上,以免增加重量;空调适度开放,不宜过大;如遇堵车请耐心等待,如果停车超过1分钟,请熄火等待。,测出较经济油耗;,里程表清零,第二段道路城市路况自由行驶。;。出发:行程安排:城市环路(车辆量少)城市路况自由行驶全程10