文档介绍：智慧365—企业管理在线学****领导者成功的博客营销案例互联网盛行,市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛,许多出版社纷纷搭上这一便车,结合书籍与博客,创造新的出版营销宣传方式,为作家或新书推出专属的博客,以达到宣传营销的目的。2005年各出版社推出许多重量级的书籍,并且不约而同地使用专属的博客营销方式,增加与读者的互动,如大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,就是利用这样的营销手法。●开设博客出版新兴营销方式商周出版营销企划蔡如凤表示,博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道,而博客使用的好处,在宣传方面可利用网络无边界的特性,进而降低宣传成本。而曝光率增加后,销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。近来十分受注目的博客营销案例之一,即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万呎》专属博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册,而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万呎》发行前后2周,该部博客每日浏览人次平均约有1400次,而在发行后第5天,浏览人次更高达2300次。●针对目标群众擅用博客特性九歌出版社营销企划经理马大文表示,《地底三万呎》当初会以结合博客的方式作为营销手法,主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群,也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、《地底三万》之前,九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作,设立"绝智慧365—企业管理在线学****领导者版爱情─13对艺术情侣的私密生活"的博客。由于当时与乐多更好的合作,加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势,决定用博客方式为此书做宣传。另外一个在网络上引起讨论的博客,是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客,2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书,博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外,也结合网络文学创作部分,邀请各路创作好手,在看完本书后,在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事,并配合图片,串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会,也增加《十年的你》的曝光率。此外,上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照,并定期更新他的通告时间表,和读者间保持良好的互动。而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于,《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示,大块文化的网站结合社群的功能,是网站开通时就设计好