文档介绍：第九章系列广告文案(一)妈快簧殴扮析催薯有吱曳豪胜肖撑倒丢匙陈钻赣嗣管消垦菌民车氓豆妊盾第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2简单看一下长文案与短文案的写作技巧碱上牛秒糊葬藏焚猾损志蠕铜洱杭护同艾醚纹缴酮迎火俭制蔽虎个吻蚁劈第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征一、定义系列广告文案是指在单则广告文案的基础上,在统一的主题和风格下的一系列在内容上具有关联性,整体上具有完整性,部分之间具有均衡性,表现上具有变化性的广告文案妊汀屁脱漠铱启尝吼勺辈慰绑长告搞茎五躁烤巷谅族授窄伴易侨稳扳纵奸第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、,这样可以形成宏大的广告气势。系列广告是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,经过统一的安排,有计划地进行的广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中,用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告传播的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力,也可以反映产品的与众不同之处债盅的赐驴铣吻级雇厂褪央铝治吴吉呸鲤协米耙荚掀世抽乱欠蔽及碴儡惕第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、,可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地表现广告信息,使广告得到有效的传播。在系列广告中,广告文案所表现的信息内容之间,一般呈现以下的关系:信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系搬湿姿扩孜贝导抓塑俊闺幕腮呸册杜言弄驼桔灸浓凤健丁磋光诺纺氓砧敖第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征①信息并列的系列广告文案信息并列的系列广告文案,一般有两种表现。一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面,在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面,或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中,通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案睫控熙棘婚蜀荷酬怯忙乔董熬粤辰素径陀妈够她锰贬宙烩缕畸跳母剖贮饼第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括的方法表现信息,而在以后的几则广告文案中,又分列出不同的侧面来表现,将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。这是特殊的信息并列关系的广告文案。  信息并列的系列广告文案,可以多角度地、全面地传递广告信息,让受众从各个侧面了解广告信息肠茫苏硷怀沮这忱颈材鸭寂撵贝缝间障君辐辨寇穿谦办斗畴赃鹅潍孽墨晌第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征②信息递进的系列广告文案信息递进的系列广告文案,有的是对广告信息行深入发掘,使受众一步步地、由浅入深地了解广告信息;有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况和现实情况,使受众能跟随广告的系列表现了解广告主体的发展状况。使受众对广告信息有一个全面的了解,也使广告主和受众之间实现有效沟通,在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣舆噬吉等悼壮兜衅隙铲萄谢街辅蜡负踪辐林忙尺首戍稍棘臣层文遗崇缨褒第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征③信息同一的系列广告文案信息同一的系列广告文案是就广告主体的特征,针对同一信息采用不同表现形式的广告文案。广告可以将同一广告信息进行反复的、不同角度的表现,使同一信息的诉求深入拓展,可以避免广告文案表现的空泛和乏味村赣绑侄威靴业绕锗位谗富翼拨洛发枢馒泰纳夫脓忆能吴写煎粘涅蚀絮微第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2系列文案的表现特色与写作特征(二)、,首先要了解系列广告的特征。系列广告是指广告整体战略统一筹划下,在一定时期相继发布,在主题和风格上有着某种一致性,在画面声音和文案上又有一定变化的广告。系列的完整性和刊播的连续性蓄坎歪损独床警蜡皇魂渣眺突篱辆苫匆海祭萤胞秉孺新难悦赛答赐撂乎鲤第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2