文档介绍：重庆大学城市科技学院期末考试试题课程名称: 电子商务理论与实务题目:网络广告的现状及发展趋势分析学院: 经济管理学院专业班级: 2010会计学12班学生姓名:颜川建学号20102060指导教师: 张俊杰总评成绩: 完成时间: 2013年12月7日摘要随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息,而即时通话、收发电子邮件等网络即时沟通平台,使网络成为人们生活中必不可少的重要组成。在这样一个大的背景下,网络广告(WebAd)作为新兴的广告产业的“第四类媒体”,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。对于企业而言,网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息,同时也渗透到我们每个人的生活和工作的各个领域。对于消费者而言,网络广告也能带给消费者大量的商品信息,满足消费者“货比三家”尽享实惠的购物欲望以及良好的电子商务购物体验。对于广告商而言,依托于广告在网络上的载体和发布方式,衍生dr了网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等儿大类别,更好地为企业和消费者服务。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。关键词:(杂志)、电台广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状,笔者认为主要有以下几个方面:,广告效益愈发显现随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加,网络广告也将进入一个高速发展的时期,其效益将越来越得以显现。互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式,为广告的发展提供了广阔的舞台。同时,从事网络广告的人数增加,给网络广告业带来光明前景,再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体,使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展,中国广告市场也在不断发展和扩张,网络广告占广告总额的比例大幅捉高,这显示出网络广告市场的迅速增长。,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,而对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源网站Z间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原冇的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,屮国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只冇掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带來无限的商机。,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费者的合法权益,破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是屮国一个新兴的广告市场,加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点,给