文档介绍：酒店营销策划方案2010-6-26全球品牌网专题:酒店营销酒店加盟点击评论第一章、策划目的通过此营销策划,使酒店(酒店加盟:http://china./join-jiudian/)以独特的岛屿规划建设的五星级休闲商务酒店,在行业中起到独领风骚的独特的竞争优势。其与中心城市的若接若离的地理位置,可以让宾客暂离城市的喧嚣,有具特有的幽静和私密性;同时,通过当地旅游局、政府的支持与协助,在木地市场以高档脱俗的国际化洒店形彖占领新的制高点,在外地市场则做足做透“海洋”文化和“佛教”文化,吸引外地商务客、旅游客、休闲度假客、会议会务客來此逗留消费。我们应该把餐饮做得冇特色、把客房做得很精制、把海上服务项目开发得更透彻,使整个海岛洋溢出恬静幽雅乂生机勃勃的气氛,也可以使酒店存在相应的不足的劣势转化为竞争的强势。酒店开业初期,形象触目(曝光)率不高,交通不方便等问题,可以通过精心包装、倾力打造,而成为优势特点,补位缺势不足形成错位竞争是我们此次营销策划的重点,最终目的是以开业前后的活动为载体,将宾馆全方位地宣传出去,达到受众人群人人皆知的程度,广泛吸引消费者的关注,为开业后宾客盈门、经营效益提升和社会效益攀高峰的良好局血打下扎实的基础。第二章、策划内容确定宾馆经营规模与功能,突出产品特色:一、尊荣之岛独特的附中岛酒店,又有知名的“雷迪森"品牌,其实硕件施的条件已经基本具备。和*雷迪森假日酒店高级豪华会所,又可以成为舟山地区高星级酒店中独一无二的顶级私人会所,她将以优质服务、完善氛围、高品质的销售而吸引周边地区的尖瑞客八,是酒店服务的进一步延伸,同时推广会员制,实施五星级贵宾服务,实现价值提升。二、商务之岛形成商务会议、商务旅游、商务度假为一体化的服务,酒店是和*地区第一家国际品牌五星级标准洒店,不但有五星级的设施设备,更有雷迪森多年的管理经验,“以人为本”的服务理念,高效、创新、务实的管理团队,不但能使酒店在优良的服务品质上打动舟山消费者的心,更能以品牌效应吸引宁波、杭州、台州、上海、江苏等地的客人,因为这些大中城市的客人对品牌认知度相对更高-些。虽然酒店的会场还不能与“和杆相抗衡,客房数量尚不算多,但是,酒店的全海景客以及即将配备优良的会议设施,必将对外地的高端会务市场有着很人的吸引力,使会议市场进一步细分,在会务服务和经营上分到一杯羹。三、休闲之岛我们可以利用酒店独特的地理位置这个特点作为卖点,努力做到让舟山本地高档消费群体的消费理念发牛•根本的转变,要让他们知道能上神*岛消费,才是真正的放松休闲和高贵尊荣,而R相对的私秘性,更能发挥海岛的优势,“去祁岛''这句话要成为本地区上层社会的流行词、口头禅。四、花园之岛通过对岛上园林绿化、山水景色、景区景观的设计、建设和维护,形成花园式的美丽景色,同时在景观的亭台楼阁、假山叠石、造型跌水、鱼塘花池、户外音响等等的加以细节化处理,使紅*季季有花香、月月花不败、四季郁郁葱葱、鸟语花香,成为宾客散步休闲的绝佳公园,使***融入**南部诸岛4A景区屮独特的旅游海岛,配合舟山市政府旅游的文化开发和建设。第三章、市场形势分析一、市区老三星、四星酒店优点:在舟山本地知名度较高、地理位置好,交通方便,客房品种全,餐饮、会务设施全。缺点:除在本地区享冇一定的知名度外,在其它地区如上海、杭州等地没冇品牌知名度不高,加上其设施设备