文档介绍：瑞优娜品牌故事及广告语文案作者:chenmm20122012联系qq:469487904前言笔者把思路全部写出来,一是为了更好诠释立意的来源,二是为了启发发起人的思维。即使本稿不能直接使用,也希望它不至于成为一种创作垃圾。期望贵公司及时反馈本稿的实用性和不妥之处,好让笔者在下次稿件撰写中更符合市场需求,达到共赢,不胜感激!谢谢,期待交流!chenmm20122012联系qq469487904素材整理瑞优娜品牌具备的特别元素:年轻品牌,有活力和无限可能以芳香保健为主,品质无添加,纯自然主打品牌玫瑰系列,原材料来自平阴种植基地,配方和萃取技术获得专利渠道终端以中小美容院为主价位中等,客户定位为中低端都市爱美女性素材整理品牌的市场机会在哪里?从品牌来看,过于年轻,终端的影响力小芳香保健概念,由于此类产品日益泛滥,同质化产品多,对不熟悉萃取和配方工艺的顾客来说影响力不大。公司对终端的控制力,应该优势不大品质:无添加,纯自然(机会)玫瑰之乡的自产基地、专利工艺与配方(机会)价格有一定的吸引力,配合促销,容易获得新客户(机会)品牌故事新概念为促进销售,突出瑞优娜产品的特殊之处,笔者认为必须将其具备的一些特质夸张化、扩大化,即,诞生一些新的概念:?第二代芳香产品:在概念强调其与一般产品的区别?无添加,保证源头:通过原料突出其优秀品质?更符合女性体质:从萃取和配方上提出最根本的改变,强调其与一般芳香产品男女老少皆可的特殊性能不同?静态调养、静态瑜伽:深化精油类产品的调节心灵的功效。达到轻轻松松做“静态瑜伽”功效。品牌故事:品牌故事【瑞优娜】源自古埃及的芳香疗法,自古以来受到无数爱美人士的青睐,被广泛运用在沐浴、护肤、按摩的美容文化中。近十几年来,芳香疗法也在中国美容界普遍盛行。然而,瑞优娜生物专家长期跟踪研究其在中国的实际运用,发现除了卓越疗效外,它也存在较多的安全疗效问题。国内大多数芳香护肤品,由于精油成分的强大渗透性,带动了其它成分如合成化学物质在人体内渗透,因此产生了一系列严重副作用,远远降低了精油成分应具备的功效。于是,瑞优娜生物专家经过无数次淬炼改良,终于成功研发出中国第二代的芳香护肤品——瑞优娜绿色护肤品!瑞优娜绿色护肤品,倡导无添加,不含任何非天然的人工化学物质。其成分全部源于食品类或传统草药类等安全级别的原材料。如玫瑰成分,公司在中国平阴(玫瑰花之乡),精选无公害无污染的自然环境,建立了生态玫瑰花种植基地,保证“源头”,提供更安全更高效的护肤品质。瑞优娜绿色护肤品,更关爱女性。全新的萃取工艺和配方已获国家专利认可。与一般芳香疗法不同,其特殊配方更符合女性独特的生理体质构造,能更有效调节女性荷尔蒙平衡,改善因女性荷尔蒙失调引发的一系列情绪、生理及肌肤问题。瑞优娜绿色护肤品,强调全效生态平衡。它倡导身心的双重静态调养,除了卓越的护肤功效外,它能使客户在优质的美容服务中,充分享受轻松的“静态瑜伽”:释放细胞活力,唤醒身体自然治愈力,缓解女性因环境、情绪、身体、精神带来的各种压力,在静谧的芬香氛围中,得到心灵与精神和谐统一。瑞优娜,一直致力于高端科研与测试,强调纯粹的产品品质,将不断推出更适合中国消费者需求的优质科研产品!玫瑰产品的广告文案创意思路广告宣传中的卖点锁定光是产品品质诉求,能否在有限的广告投入上达到良好的销售效果?卖点一:无添加及专利工艺卖点二:自有的玫瑰种植基地(玫瑰系列)卖点三:?笔者认为,在有限的广告投入上,如何以夸大的效果吸引注意力才是品牌塑造初期诉求的重点。而单纯的产品品质描述,在众多的美容院海报里无法鹤立鸡群,难以引起目标客户的兴趣。