文档介绍：Htc手机品牌市场调研策划书目录刖§二、调査目的三、调查内容调查对象及抽样五、调杳方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查文港及相关表格—X刖曰现今,手机市场是人们fl益关注的消费品市场之一,Htc牌手机进入中国人陆,山场份额不断增加,根据预测该品牌市场需求曲线程上升趋势。为了扩大Htc在消费者的需求,同时根据注场环境分析,目前的中国大陆一线,二线城市销情况H益趋好,为了更好的做好销售工作,就必须进行手机品牌市场调查。本次市场调查将闌绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。调查目的为Htc在中国大陆一、二线城市市场进行营销策划提供客观依据。具体如下:(1) 、了解一、二线城市市场状况。一、二线城市经济发展基础不同,消费水平不一样。(2) 、了解一、二线城市消费者的人口,家庭等统计资料,测算市场容量及潜力。(3) 、了解消费者对Htc品牌手机的消费观点****惯、偏好及建议等。(4) 、了解竞争对手的广告策略、销售策略。(5) 、了解消费者的年龄分布。为该公司(宏达国际电子股份有限公司)总休营销捉供有关的由场信息,更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。市场调査内容(一) (年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)消费者对Htc的消费形态(花费****惯、看法等)3…消费者对Htc的购买形态(购买过什么。购买地点、购买标准、购买机型等)消费者理想的Htc公司描述消费者对Htc产品广告、促销的反映(二) 、二线城市的数量、品牌、销售情况2—、二线城帀消费者需求及购买力状况—、二线城市市场潜力评估一、二线城市Htc手机销售通路状况—、二线城山物流情况(三) 竞争者1一、二线城市有哪几类手机,手机的品牌、定位、档次等2市场上Htc手机的销售状况3各品牌、各类型手机的主要购买者描述4竞争者的广告策略及销售策略调查对象及抽样Fl前市场上的手机琳琅满冃,知名品牌也有很多所以,在确定调查对象时,对日标消费屮,点面结合,要有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费考:300户其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;大学生无收入;其它20%竞争对手:20家其屮最大的是苹果公司。消费者样本要求:1、 家庭成员中有没有人在Htc公司或相关行业工作2、 学生(大学生)对品牌的意识。3、 家庭亲戚是否有人在做和关的市场营销工作。4、 学生对广告的印象五、 市场调查方法以访谈为主:1户访1售点访问1群体访问访员要求:•仪表端正、大方。举止谈吐得体,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力。经过专门的市场调查培训,专业素质较好。具有市场调查访谈经验。具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、 市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查 2天第二阶段:计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划1天第三阶段:问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认2天问卷印制 3天第四阶段:实施阶段访员培训 2天实施执行 10天第五阶段:研究分析数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段:报告阶段报告书写 2天报告打卬 2天调查实施自计划、、附调查问卷和相关表格提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。您好!我是一一(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饮料的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。地区 受访者姓名 S入怀药声 家庭地址 访问员姓员 访问时间 SECTIONH区分问卷()H1、请问您家有没有人在以下行业工作1、 •市场调查公司 I2、广告公司 I3、 商场I…停止调查4、 均无.-继续调杏()H2、请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?是■…停止调查否■…继续调查爷爷/奶奶爸爸/妈妈丈夫/妻子哥哥/弟弟姐姐/妹妹外公/外婆SECTIONA基本资料():•女()—————————() •髙中/中专/技校/职校()A5您的家屮辈份最大的角色是7•其他(请注明): ()、事业单位管理人员机关、事业单位办事员国营企业管理人员5•()(包括丁资/奖金/兼职等所有实际收入)——————3000元&3000元以()B1、一般什么情况下购买HTC手机1降价时2作为礼物送人时