五粮液品牌营销策略研讨.ppt

文档介绍：竞争大未来(五粮液品牌策略研讨)讲师:,%,%。亏损超过50%。以”四川酒“为例,2001年川酒仍以15%的所得税计征,2002年如果将以33%的所得税计征的话,川酒2002年利润将下降20%以上。中国白酒市场慨况2001年5月新消费税政策实施后,仅上市白酒企业的毛利率就下降3。02%,“五粮液”“沱牌曲酒”的毛利率跌幅都在10%以上,据国泰君安证券研究所的数据显示,2002年“五粮液”所得税将按33%(原为15%)征税,估计全年利润会比上年下降20%左右。中国白酒市场慨况以这组数据显示:税收调整在规范白酒市场竟争秩序的同时,也给白酒企业的利润带来影响。高档酒竞争对手“全兴集团”的“水井坊酒”和“61%世纪精典水井坊酒”、“泸洲老窖”的“国窖·1573”、“剑南春”的“金剑南”和“银剑南”、“酒鬼酒”以及“无上妙品酒”等等,加上中国老牌高档酒如“茅台”等品牌酿造工艺酿造条件地理因素原料流程香型茅***特独特独特独特特有酱香剑兰春有特点优普通普通普通浓香郎酒有特点独特独特普通普通浓香、酱香泸州老窖有特点优独特普通普通浓香代表●品牌个性不突出●品牌建设缺乏有效定位●过分强调知名度,放弃美誉度●白酒品牌根基弱化白酒行业品牌诊断●盲目的品牌延伸●忽视品牌无形资产的保护●未能完全利用文化优势经营品牌白酒行业品牌诊断来自....中国最大的资料库下载●如何塑造与竞争同业的差异化●如何让消费者记住最强优点●把理性竞争提升至感性竞争拟定营销竞争策略三大要素1、整个品牌体系规划合理、定位清晰。2、采用多品牌策略3、托权品牌策略使托权人和受托品牌相得益彰。4、品牌化的策略降低了金六福等买断品牌的投入风险。5、副品牌策略五粮液品牌规划成功之处