文档介绍：广告学论文广告就是“广而告之”的意思,是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品(商品、服务、观点等)的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动。广告是营销传播的工具之一,广告学论文广告就是“广而告之”的意思,是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品(商品、服务、观点等)的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动。广告是营销传播的工具之一,它不仅限于商业范畴,它所营销的不仅是商品和服务,也有观念和主张。自1979年中国广告业恢复生气以来,广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展,广告主身为广告活动的主体,广告策划的上游主体,广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究,在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济利益。对于大众而言主要是讲狭义上的广告。广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。电视传播是最普遍的广告传播方式,因为他有非常大的观众来源。网络传播是新兴的广告传播方式,他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。广告是一种社会存在,既具有实现营销的工具性能与作用,又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。其中,营销功能是广告的本质功能,社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家,然后给受益人带来利润。因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方,让人看了广告以后能对产品有一定的印象。对于广告而言他所具有的就是要有亮点,让人看了就想要去买广告里推荐的东西。广告是收费的,根据广告的播出时间长短,播出时段,刊登的位置等的不同,对广告的收费不同。地域的不同,广告的收费标准也不同(比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用)。传播媒介的覆盖范围不同,广告费也不同,比如在地方日报与人民日报上刊登同样的广告,在人民日报上就比在地方日报上贵许多,尤其是在电视上面更是离谱!广告包括广告主,广告媒介,广告面向对象。广告主要进行广告的策划,设计制作,发布,检测结果,全面的信息咨询服务等。广告媒介承揽广告业务,设计制作,代理媒介争取经济利益,还要适应新的广告管理体制。广告面向对象就是广大的消费者,消费者要做的就是对广告主和广告媒介进行监督工作,要保障自身的合法权益不受侵害。但是就与广告的伦理方面来说,广告包含的内容必须真实可靠,否则虚假的广告损害消费者的利益,是违法的。其次,广告包含的内容必须是积极向上的,健康的,要有利于社会的健康发展。再有,广告本质上是一种信息传播,信息要多而充实,不能空洞无奇,传播的信息要有价值。广告还要有一定的艺术性,以艺术性来增强广告的感染力,提高广告效果。也就是说广告要有创意,这样才能吸引人的眼球,才能更好地达到广告的目的。而且要掌握好时间,广告不宜过长,否则观众会视听觉疲劳,而产生厌倦情绪;最后,广告主要表达的东西要放在开头或结尾,