文档介绍：学号0711090203密级公开天津医科大学临床医学院本科毕业论文药品的市场定位策略研究院系名称:管理系专业名称:市场营销(药品营销)学生姓名:指导教师:2011年4月郑重声明本人呈交的学位论文,是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。日期:本人签字:摘要改革开放以来,我国医药行业得到了蓬勃发展,健康的身体是人类i切活动的根木,这就注定了制药业拥有“永不衰落的朝阳产业”的美誉。但在良好的发展趋势下,我们也要看到我国医药行业仍然存在很多问题。木文首先对国内外医药市场发展现状进行比较,找出我国医药市场屮存在的问题;然后通过对市场定位策略及市场定位策略在药品营销屮作用的研究,对我国药品市场定位策略的现状进行分析,并提击优化方式。木研究结果将为我国医药企业市场定位策略的釆用提供理论依据。关键词:药品;市场定位ABSTRACTSincereformandopening,China'spharmaceuticalindustryhasbeenbooming,goodhealthisfundamentalofallhumanactivities,whichdoomedthepharmaceuticalindustryhas",wemustrecognizethatChina'spharmaceuticalindustry,,,workcoverageatthesametime,howtheactualsituationfortheirown,choosetherightpositioningstrategyforpositioningtheirproductstomarket,:drug;marketpositioningin目录第1章绪论 31・2定位的重要性 3第2章药品的市场定位策略研究 41市场定位 ・2市场定位的作用 42・2药品市场定位 6第3章结论 9参考文南犬 10致谢 ,医疗市场从过去的“卖方市场”转向“买方市场”,垄断被逐渐打破,医药行业组织结构的不合理主耍表现在以下几个方面:首先是“多而小”,企业数量多规模小,我国医药行业企业为数众多,但大多数是经济规模小,分散经营,更加缺少自主知识产权的新型产品,没能在消费者心屮建立一个属于自己的品牌效益。另一方而企业生产的医疗药品缺陷较多,有很多药品药效达不到临床医用要求,成长极为缓慢,拿着些有“缺陷”的产品根本无法与国外知名的大金业展开竞争。“成者为王,败者寇,我们太多的医药企业以往一直满足于在模仿、跟随中,享用巨头们留下的残羹冷饭,自以为解决温饱,就能高枕无忧。事实上前景的黯淡正以不可逆转的结局警示着没有核心竞争力的企业将会在市场中消失于无形。”中美合作的安徽辉克药业有限公司董事长叶红平一语中的地点出了中国药金的尴尬现状。“中国是一个人口众多,但制药工业仍比较落后的国家。一边是巨大的市场潜力,另一•边是日益激烈的国际竞争,中国医药产业却深陷97%以上化学药品为无自主知识产权仿制药的泥淖,仅有的几例自主创新药品更是处在生死边缘。通常我们所说的新药,和国际上有很大的差