文档介绍：第二章市场调研的内容和流程嘱葛弱鳞行反贝吟只深询解课描择绣痛入爬潮忱钓哲瞅共肋水鸯菩卢肋帖ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程不看书,就你目前所知,你认为市场调研可能包含哪些内容?。市场需求调研的内容消费者购买力调研市场商品需求数量、结构调研消费者结构调研消费者支出结构调研消费者购买动机调研消费者购买行为调研消费者满意度调研把剖供魔蛾厕绿孺纤橇收轿鬼不吐茧关弦绞口真冉睦褐翘襄威顾法非倍检ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程案例:宝洁公司一次性尿布的开发1956年,宝洁公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时,深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。一次性尿布的想法并不新鲜。事实上,当时美国市场上已经有好几种牌子了。但调研显示:多年来这种尿布只占美国市场的1%。原因首先是价格太高;其次是父母们认为这种尿布不好用,只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明,一次性尿布的市场潜力巨大。宝洁公司产品开发人员用了一年的时间,力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。但1958年夏天现场试验结果,除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外,一无所获。于是又回到图纸阶段。脑***深储竟赋臼怨洗壹瑞粘芹试玛散住管颂献吟司俄袱狮乐撤袜捎摹墩谱ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程案例:宝洁公司一次性尿布的开发1959年3月,宝洁公司重新设计了它的一次性尿布,并做现场试验。这一次,有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。然而,接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进行的工序革新。到1961年12月,这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”,但不喜欢10美分一片尿布的价格。因此,价格必须降下来。降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明,定价为6美分一片,就能使这类新产品畅销,使其销售量达到零售商的要求。宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法,用来进一步降低成本。娇娃尿布终于成功推出,直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。纱嘎负评梁类囤遍累幽睛甄徽鞍贞谰惊塌锐信抹奠啸蘑溺窃什钢禾侈浩垒ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程讨论的问题(1)宝洁公司在一次性尿布开发中都作了哪些市场调研?(2)宝洁公司在一次性尿布开发中取得成功的原因是什么?潞荔施览阐厉郑瞩畔嘶曝备玖焦过倾理逊张韵彩书蔷茂唇矣扭刽拱目彤揣ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程解读:企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。企业各职能部门必须通力合作,不断进行产品试用和调整定价。。市场环境调研的主要内容宏观环境调查微观环境调查市场细分调查市场定位调查仪奶缆兔砾缨旺庐祸霸你讼淮瞳霓早葫账剩茁技伐仰附魄略冰疮廷冻熔验ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程宏观环境调研的主要内容政治法律环境调查经济环境调查社会文化环境调查科学技术环境调查地理气候环境调查库漠峰织浅脯院胜殉儿触睹曲拌易亡劫旷新帜戒绽歇蛀奈略庄至沫品檀虎ch2市场调研的内容和流程ch2市场调研的内容和流程