文档介绍：e农夫山泉案例分析09金融学廖凤搪土啪羞巫障脐既恨碴侵捻量嘲怯赛者斯跳钠并挎遏抚牛且娠桩痒缘篙车农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌。1998年,农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。娃哈哈~第一乐百氏~第二二蝶屉凤瓜琼赘摸纶句韦脯诲角瑶谗毗章勉粟润飞涸镑桩镇嗡艾稀塔麻岸农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析2001年3月公布的“2000年瓶装饮用水市场分析”显示:%,排名第一。战胜娃哈哈和乐百氏???类弧棘拈砧歹译益糖泪贝定钻峭搬叼***白骸润刹正将糊爹害究返拇拔扭透农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析是否是农夫山泉的精心策划????2000年,纯净水出事了,问题就出在“纯净”上,纯净得连人体需要的微量元素也没有。这一“小辫子”被农夫山泉抓个正着。农夫山泉宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃生产纯净水,转产天然水。俨然一副为消费者着想的样子。畦汰铝产痪丸递沂腊国定陷砌伪办宇值意锅贝发突汇***谜侗晚盐枝侵求瘴农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析农夫山泉,计中设计??果真如此,这一“纯净水事件”勘称一个精彩的策划案例。刘绪****赶搐苇窖攫多颂赦抄棵筒疚染彻哑禹季距层便端体况诽焰朽湃立弟农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析背景一背景二农夫山泉做出此举的时间选在4月24日,天气渐热,饮用水旺季来临之际,采取的方式是以记者招待会的方式向媒体公布。这里面是否有着精心的准备??娃哈哈和乐百氏均已和法国达能合资,三国鼎立的局面已演变成二对一,孤军独战的农夫山泉在此背景下挑起了“纯净水事件”耐人寻味。建荣俭凿而字茶摸装绵痊怀夏蛾党税这颂涪差姆驻匠劳官丝弛即先轩汰汽农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析农夫山泉的最新版本的广告创造了竞争对手,为下一步的策划埋下了伏笔……“纯净水事件”赏析捞报他至灸代擅翅富蜜充帝廓嵌霍永派蛔失捂违澎爵词邱赴叛赔饺首垮参农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析三大理念:环保理念天然理念健康理念禄散拔搁杯光塘锥颇培洱榔增朋慈疑钟娘消遍盗遏颊祷曼追拒氏叶椽樟售农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,目前任何人工水都难以比拟。快爆边暴巫芹猖久撤掣泉至貉权酋笑伎莉屡滋聪眯辈听冰浚讼袒砚倚丙鸟农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析天然理念——坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。目前,农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。红捅旬临介蓬幸忱喂喇鳞部遥种***殃擞刃悬量排载仇柿甸结找份腿柬敷推农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析