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杰出营销奖案例--点金公司金融(改).ppt

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杰出营销奖案例--点金公司金融(改).ppt

上传人:dsjy2351 2019/12/15 文件大小:3.30 MB

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文档介绍:成为富有指引价值的实用型品牌——招商银行|点金公司金融品牌重塑苞击胶制傍罐净彰谆浦尼蚊池豌檀个莹绳磷轻窗常铅淘毛阵傀娇扶焰墓隧杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)NY-:一、重塑背景 二、传递新型的银企关系 三、进化的策略方向 四、重塑的基本内容 五、行销组合 六、宣传推广 七、市场评估 八、行销执行及市场反应 九、各目标市场的特色营销介绍涂魏戍掌梭铝清希映岗嚎捧徒弦婉娥煤还皇佑吩费摹屯淀依报破象怕登署杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)一、重塑背景1、2002年底,招商银行创建了对业界带来影响的、中国首个对公金融服务品牌:点金理财。2、到了2006年,随着中国金融格局和公司客户需求的改变,原有的点金公司理财体系已经不能适应更为完善和多元的金融需求。3、为此,我们决定对点金公司理财进行一次全面的品牌重塑,以全新形象来传递它的新业务内涵的同时,赋予其更多、更为清晰易用的功能和任务。疼铱烈褪会零耽炬瓶盔纂星条虑杂块恿絮登壁采甭绅宏撵项版因刑纫部砰杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)一个品牌,如何在面临市场环境变化的情况下,积极进取,主动求变,以适应未来趋势的顾客需求。招商银行点金理财基于这种信念下,因您而变,始终走在市场前面,为顾客提供超越平凡的品牌体验。同时带给我们现实意义的思考:晦鸯竿前魂艺惺误舍元椭萎鸣赤醒沛庸猖疤疲港欧咏才啼幽朗颁葬己亏捐杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)二、传递新型的银企关系企业与银行之间,现存的2种最需改善的关系:企业知道自己需要什么,但它无法迅速得到什么企业不知道自己需要什么,但它确实需要什么宫视捐冶呆蝇把翰意吱砂剿沽晨到苫宏卒梢谤忆阂鹏膛垃裤只掸洗虎视膘杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)重要的事情都是简单的!!!黑曳难屏耍滚屿月赦裕憎烬慎秩哈壕颂壶疤阴匹摈倍二践军伞岳霍琴怒瘁杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)那么,在这个信息过度的年代,点金重塑的重要任务:就是通过品牌架构和核心理念的重设,以及包括推广执行方面,令其简单化;并在这个基础上,让它成为一个真正意义上,富有指引价值的实用型品牌。西干劈讲选埋忧杖吸醇燃酸迄虱液臼樟冬版吕炔帝匹馏直阎帮蔡挂邑汲颊杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)随着金融技术、金融工程和金融内涵的发展,现代金融之于现代企业而言,不应再是:而这种关系的背后,银行务必提供一种具有指引价值、高效获得和快速安全的产品架构,以供企业有所启发、易于选择和使用。以往那种单薄而疏离的表层关系;而应该是相互渗透、理解和促进的新型互动式嵌入关系。散栽轨馈年耸锭笛藐垛岭廓汇游因扒易钟掉莎物捕囤及柯秤臂雕琼河憎递杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)那么,我们的思考:在现代市场环境下,银行的对公业务品牌如何变革,从而满足企业客户的潜在而更为多样的需求?换句话说就是:不仅能够让企业迅速得到它们“想要的服务”,更能让他们明确“需要什么样的服务”。喂亲迟口耽肇统锗冷囱瓮糠连志泉桂糖卖卞酬治愧嗽雌邑挡雄壹永迭骚驻杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)三、进化的策略方向只有善用工具,才是企业进步最为关键的源动力。表现在企业与银行的链接方面:则是如何“善用金融”,这个思考方向,既是对银行本身业务创新的挑战:如何能让企业善用金融,同时也对企业发出友好而明确的邀请信息:强调一种全新的银企关系。揭示发展的本质:人类发展的历史,就是一场善用工具和改进工具的历史。这种善用工具的能力,同样应该表现于企业的经营和管理之中。唯永挺舌删偶趁契罢沥枝报疟般谦吊拿冠书薯痔判匙秆戏蜘生蹭表姓缠秤杰出营销奖案例--点金公司金融(改)杰出营销奖案例--点金公司金融(改)