文档介绍：北方民族大学
学士学位论文
论文题目: 浅论服饰广告.
摘要
广告如同空气,渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片,精美的杂志图片,迷幻的地铁灯箱,熟悉的小贩叫卖……我们不禁自问“人类没有广告,世界将会怎样”?服饰广告,是服饰企业为宣传自己的品牌、服饰产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。追溯服饰广告,其历史已有数百年。近代以来,服装广告从单一的“叫卖式”宣传,发展到今天多元化、多极化的表现形式和传播渠道,经历了一次又一次的跨越,创造了一个又一个广告史上的传奇。
然而,在世界服饰品牌强烈竞争的今天,我国只是一个服饰生产大国,出口大国,确实服饰品牌小国目前还没有一个品牌进入世界500强,称得上是世界级的服饰品牌。[1]世界服饰品牌如何?我国品牌又该何去何从呢?本文将来探讨这个问题。
关键字:服饰;品牌;广告
Abstract
Advertising as air, infiltration people every part of your life. Funny TV clips, elegant magazine pictures, psychedelic metro light box, familiar with vendors wares... We can't help but ask yourself "human without advertising, the world will be how to"? Dress advertising, is clothing enterprises to publicize his brand, clothing product marketing mode, and a series of propaganda activities. Trace dress advertising, its history for hundreds of years. Since modem times, the clothing from a single advertisement "wares type" propaganda, development today diversified forms of diversity, and transmission channels, experience again and again across, created a legend in the history of advertising.
However, in the world clothing brand petition today, our country is just a dress production country, export power, does dress brand is still not a small brands to enter the world 500 strong, be called world-class clothing brand. [3] the world clothing brand? The brand of our country and where to go? This paper discusses the problems in the future.
目录
前言 2
第一章、服饰广告概论 3
第一节早期服饰广告 4
一、“叫卖式”广告 5
二、“生活方式”型广告崭露头角 6
三、广告创意时代来临 7
第二节微现代服饰广告的特点与写作 8
一、微文化特性显著特点 9
(一)体现文化内涵 10
(二)注重人性化 11
(三)成为品牌符号 12
(四)表现形式丰富多彩 13
(五)多渠道投放 14
二、现代服饰广告的作用 18
(一)服饰广告饰链接服饰企业与市场的桥梁 16
(二)服饰广告是消费者队产品认知的途径 17
(三)服饰广告反映着社会文化的发展与变革 18
第三节优秀服饰广告的批判标准 19
(一)拥有独特的创意与表现 20
(二)蕴含深刻寓意 21
第二章国内服饰广告的现状及发展趋势 22
第一节国内服饰广告的现状 23
一、投放量增加迅速 24
二、没接手段单一 25
三、设计制作水平偏低 26
四、服饰代言狂潮正席卷服饰品牌 27
第二节、国内服饰广告的发展趋势 28
一、投放量必将进一步增加 29
二、与国外服饰广告的差距越来越小 30
三、品牌形象广告将成为服饰广告的主体 31
四、媒介选择更加灵活多样 32
第三节、如何缩小与国外服饰广告的差距 33
一、广告战略规划要科学