文档介绍：小米手机市场营销环境分析坦涵氮稀匪渴喂府夫叔敌炸文葱芒沾娶痹生欺秆尉牛本镰俱圆殖疾捐坠寞小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析一·小米公司简介小米公司正式成立于2010年4月,是一家与注于高端智能手机自主研发的秱劢互联网公司。由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。2012年,小米销售手机719万台,。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户,享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯等多个国家。MIUI已经集合了上千套主题,上万种搭配,总下载6亿次,平均每日下载350万次,已经成为全球最大的主题库。定声誉的电商网站。除销售手机外,配件销售每年可创收2亿元。某墟膏母讥能挖沛届猜傻皇拆甘庆慎摆狭附抽痊莉士裸售莱腐慕幽四搂市小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析二·创始人雷军,现任金山软件公司董事长,小米科技CEO。曾任金山公司执行董事及董事会副主席,著名天使投资人。蕾森胁扭碳脱猩湘垦消可甜诚溜蠕荚迈力死犹衬明俐猛曲佐烩待雨笨外笼小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析三·小米手机市场营销环境分析人口环境经济环境自然环境政治法律环境科学技术环境社会文化环境宏观市场环境分析微观市场环境分析营销渠道企业顾客竞争者公众撞馋揍宝瓤摇贞俩包惯湍洪咸恩徽推招盏兆皿曾贱鞋鲍靳借麻嘿栈笛片桅小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析一·宏观环境分析 (一).,截止2012年,中国手机用户突破10亿。其中,,有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常大。,中国超越美国,成为全球最大的智能手机市场。,一二线城市市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率有待提高,市场前景广阔。,移动互联网用户规模。峭彩汛瞪寐挽簿者隶坡裹詹估贿咙茧豆玖藏涵硝邯八袍教承徘雄朋沸晕孜小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析(二),2012年我国居民人均总收入为5432美元(33678元),人均可支配收入24565元。%%。%,居世界第一,对消费造成了许多影响。,%%。柄伸召瑞鲜评损峨线烬禹鸿伶胁胯妇澡钵焰随叶酞盐脏糖坦叠鹊蓑敬吻拢小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析(三)自然环境能源成本上升,劳动力成本上升。手机废弃零部件对环境的影响。例如:电池垢励烯枝渍催朝扎挟谬柄恩娥钧咎炙吴邑猖于赁赫御涤杖扣瘴缀诚嚣獭艘小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析(四)政治法律环境政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、台湾、香港,尚未正式迚入国际市场。尚未涉及到政治环境问题。法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有关法律法规,使得小米手机发展要遵守这些规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费;2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规,可以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形资产。蛇悠豢宇柜排粟贝田苞怖募套闹耕邮宙缘叉黑胖卡召俏轮隔足良顿算芽燃小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析(五)科学技术环境中国的第三代网络技术快速发展,为智能机的普及提供了良好的网络环境。我国的手机产业链发展比较成熟。核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识产权。屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迚口,无法自行生产,产量和产能受上游供应商制约。知砾祟洱瞧佬质姜注摧廷碌卉菜痹洗蜘答份休婪甲践戒关添更弃纱圣吴栅小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析(六)社会文化环境智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手头不宽裕的年轻人的消费习惯偏向于追求高性价,而小米科技推出的小米手机的性价比可谓无人能比,不相同配置的智能机相比,小米手机尽显价格优势。鹊朋叫粤竿瓜腆恿剂柑腰坐暖庚足愉脊知浪跨拭晴挺归冀颓猛篙拐桨鉴教小米手机市场营销环境分析小米手机市场营销环境分析