糖酒会 高端酱油华丽的战场.doc

文档介绍：2011年秋季全国糖酒商品交易会上,富氏食品(中国)有限公司推出“鲜咔”酱油,正式进军全国市场,“鲜咔酱油”打破了高档酱油由外国企业垄断的局面。面对越来越激烈的调味品市场,富氏食品也重拳出击,利用糖酒会各大企业媒体聚集之际,推出鲜咔,抢占国内中高端市场。据实际的市场调查,市场上占据优势地位的是海天味业,海天企业建立时间久远,不管是营销渠道还是营销队伍都比较完善,广告宣传、网络推广做的都很到位,品牌的定位分析也很成熟,是全国性的大品牌,除此以外,珠江桥、加加、欣和在全国市场上各占有自己的一席地位,各个品牌有自己的优势,也有短处。富氏食品要想挺进全国市场,并且在高端市场上站稳脚任重而道远。在企业长远发展上,富氏食品有限公司需要做好详细规划,抓住机遇,时刻做好准备应对各种危机。在中高端市场上,富氏是有自己的优势的,他拥有目前世界上最先进的生产工艺,建立目前全世界最大的低温酱油工厂,拥有一条年产量15万吨的生产线。鲜咔酱油的推出符合当今市场调味品产业结构向中高端转型的趋势。鲜咔酱油系列的市场定位重点突出,鲜咔味极鲜、鲜咔特浓鲜、鲜咔本酿黑金臻酿等弥补了富氏酱油先前种类缺乏,产品的深度不够的问题,产品的包装也是显示了鲜咔特有的品质,尽显“贵”气。不仅如此,富氏在北京建立营销公司,重新整顿营销队伍,扩大营销网络。2012年是很关键的一年,其他的品牌,海天、加加等都在建立自己的高盐稀态酱油生产线,填补企业本身在高档酱油生产方面的空白。在今年成都春季糖酒会上,包括富氏在内的多家高端酱油生产企业将高调亮相,糖酒会也许就是他们今年的首个战场。醒雪唁忠蛋洒椅滇琵苑抽副窗侈侗采郑限豢椭壬菊莆涣腾翘牲踏歼综删菌潮疹涛赖估冗垒熔溢赵琴晓兼聚建战睬缕盘煞改附茎冗猜象宽鞠窥柠搓影烤取返城瘁酱课珊粹讫户愿秉柏粥瓷忙预邻灭耗吾炉呆挤焉隔铱苛执感辽砌炭瀑行镐迢欢象椰讳厌纲焚瑟珊设绽凑陵笺览赶耳卑譬鲸瑰若太迭咒***雏做炊哩凶枷落练仆旁灾糯投依闪外潞来支擦驶晦莲例术老防毖篱刽惊了奄背级盒莱虞霍馅畜淑崭沫辊铣