文档介绍：精心整理:..广告学考试试题一、单项选择题(每题2分,共20分)1、广告主是指:()①专业广告公司②广告代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是:()①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式,也是广告学重点要研究的对象是:()①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是:()①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情,使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的:()①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫:()①公益广告②理念广告③实力广告④事件广告7、以下那一项陈述不正确?()①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是:()①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动,新鲜出炉”,这一广告标题的写作形式是:()①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律,报纸广告在版面上的注意力值为:()①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、判断题(每题2分,共20分)1、在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法。因此,广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。()2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想,是一种积极的思维活动。()3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。()4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。()5、现代广告战略的要求有四项基本要素,即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。()6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。()7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。()8、电视广告的生命周期比较长。()9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。()10、在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头,似乎广告对中小企业已无作用。()三、简答题(每题7分,共28分)1、说明广告标语的特点和类型。2、说明广告策划的具体内容。3、广告标题的结构类型。4、现代广告媒体的“五大金刚”是什么?简述电视广告媒体的优缺点。四、案例题(共20分)1、台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上,准备开发新的产品——香皂。生产前,广告主及其广告代理公司作了详细的调查,内容包括消费者对“白兰”商标印象,香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装,销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后,广告主确定以“白兰”为商标,规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机,