文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究
姓名:刘兰财
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:肖杰
2011-05
中文摘要
随着我国互联网产业的蓬勃发展,各行各业无不与互联网紧密的联系在了一起;
截止到 2010 年 6 月,我国的网民数量已经突破亿人,手机网民的数量也突破了
亿人,互联网的普及率更是攀升至 %。在此基础上,体育运动营销也瞄准了
这一领域,开始广泛与互联网对接,尤其是体育赛事的网络营销更是有了铺天盖地的
发展,各大网站纷纷设立体育专版进行体育营销,并借助体育赛事提高自身价值。
羽毛球运动作为北京市最时尚运动之一,越来越多的羽毛球爱好者通过网络参与
羽毛球运动、寻求羽毛球运动相关信息;羽毛球培训服务顺应发展需求,培训服务营
销迅速在互联网上兴起,搜索引擎、社区论坛、培训网站等纷纷涌现出羽毛球培训服
务的广告,由此可见,羽毛球培训服务的网络营销已经得到了广大网民的认可并迅速
发展开来。
本论文以网络营销理论作为基础,采用文献资料、逻辑分析法、专家访谈法、问
卷调查法、数理统计法并结合互联网特点优势和羽毛球培训服务商品的特殊性,对羽
毛球培训服务网络营销的特点进行分析研究,并通过对当前北京市羽毛球培训服务提
供商的网络营销模式、手段、工具的调查研究,分析羽毛球培训服务网络营销的优势
和存在的不足,以此提出相应的对策建议。
通过调查研究表明:羽毛球培训服务网络营销模式丰富、工具繁多,有网络广告、
社区论坛、搜索竞价排名、自建网站、博客营销、电子邮件营销、团购营销等等,但
是营销水平偏低,营销内容粗陋并存在大量抄袭现象甚至存在很多虚假信息,营销缺
乏创新思想大都相互模仿,缺乏专业的网络营销人才,没有充分发挥羽毛球培训服务
自身特点和互联网优势。
根据调查研究结果,本文提出了如下建议:(1)营销人员应加强网络营销知识
的学习。(2)提高职业素质增强职业道德。(3)积极创新,走独立特色的路线,避
免相互模仿大众化。(4)羽毛球专业营销人员应加强与网络技术人才的交流合作,
做到优势互补。(5)将网络营销与传统营销相结合,最大化的发挥网络营销作用。

关键词:羽毛球;培训;网络营销

I
Abstract
All of the industries are closely linked together with business at the
background of vigorous development of China's industry. At the end of June 2010,
the number izen in China has exceeded 420 million and the number of mobile
users has also exceeded 277 million. ration rate is increased to
%.In this case, sports marketing is also targeting at this area and has began extensive
docking with the . Especially work marketing of sports events has been
overwhelming developed. A lot of websites have set up special edition for sports marketing
and with sports events to improve the value of themselves.
Badminton is one of Beijing's most fashionable sports. Today more and more
badminton enthusiasts involved in badminton sport and seek information about badminton
through work. Badminton training services conform to the requirement of the
development and Marketing Training Services has emerged work. Advertisement of
badminton at on training s