文档介绍：广告学自学考试独立本科段毕业论文题目:我国打车软件市场营销策略分析以“滴滴打车”为例姓名:专业:准考证号:指导教师:职称:年月曰我国打车软件市场营销策略分析——以“滴滴打车”为例【扌商要】自九十年代互联网进入我国以来,人们的生产生活也随Z发生着变化,现如今在移动互联网环境下,人们更是利用各种媒体平台在不断丰富、改变着生活方式的同时更是孕育着新的商机,在传统的商业模式被不断改写的同进,新的商业模式也不断涌现。手机(客户端)APP软件开始进入我们的视线,这些功能强大的软件涉及金融、工作、学****生活、旅游等各个方面。但随着手机支付的推广,整个手机软件行业也在经历着一次彻底的变革。木文通过对手机打车软件“滴滴打车”运营策略、案例进行分析与探索,分析如今打车软件市场发展的优势和劣势及所而临的问题,总结其营运策略,“给滴滴打车”捉岀建议,为打车APP行业盈利提供更多可行性。【关键词】手机APP打车软件滴滴打车 运营策略目录引言 11概述1营销策略及具营销策略组合理论 •…2•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 32“滴滴打车”背景概况1“滴滴打车”兴起背景 3“滴滴打车”的兴起 “滴滴打车”市场机会分析 4“滴滴打车”的经营及其盈利方式分析 5“滴滴打车”的优、劣势分析 6“滴滴打车”客户群分析 7“滴滴打车”竞争对手分析 7“滴滴打车”营销推广分析 8“互联网+”大潮下的营销变局 84结论 95致谢语 96参考文献 10引言现如今止值全民边入移动互联网的新时代,随着手机支付功能的普遍应用,移动互联网不仅改变了不少传统行业的商业模式,一大批手机APP的出现,更是慧及人们生活的方方面面。手机APP打车软件正成为人们热议的话题,木文就口前打车软件市场进行了一系列的调研分析,以眼下正热的打车软件“滴滴打车”为例分析目前打车软件的运营策略、盈利模式、利弊、及其策略建议,为未来打车软件市场的发展方向提供更多可能。1概述近来,手机时不时的就会收到儿条关于打车优惠的短信,细看之下才知是各大打车软件的又一营销活动开始了。为此从打车软件一岀现到现在并没怎么仔细探索过的我,决定对打车软件的市场及其营销策略、运营盈利模式进行探析,并以滴滴打车为例试析其市场的现状及未來发展趋势。通过中国知网搜索打车软件,发现了3377条相关信息,通过中国知搜索滴滴打车发现358条相关信息,通过万方数据搜索打车软件及滴滴打车有近1000条相关信息,说明就目前而言,打车软件及打车软件市场还是比较受人们关注的,为此值得探索。1营销策略及其营销策略组合理论企业的营销策略是以客户需求为导向的,企业根据所收集的相关信息分析获得客户对该产品的需求量、客户对该产品的购买力及其行业的相关信息,来组织企业的相关经营活动,它通过产品、渠道、价格、等一系列策略使其一致协调,来为客户捉供客户满意的产品或服务,从而实现企业目标的一种过程。它解决了一个企业的生产经营活动以什么为导向,生产什么规格的产品,销售给谁,在什么地方销售、以什么样的价格销售等一系列问题。在科技信息快速发展的21世纪,各种海量信息爆炸式的铺天盖地席卷而来,使人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化,市场和竞争变得异常复杂。在当前环境下企业必需正确运用营销策略来使其顺利进入市场、快速占领市场、巩同市场、不断扩大市场;运用各种营销理论、营销方式及营销策略组合使企业达到既定的H标,反Z随着市场行情不断复杂化,市场营销理论的研究与运用也随之不断扩展,出最初的4Ps策略到后来6Ps、10Ps、llPs策略发展。4Ps即定价(Price)^促销(Promotion)^产品(Product)、渠道(Place),由麦卡锡()美国专家提岀的营销策略组合理论;6Ps即定价(Price)、促销(Promotion)、产品(Product)、渠道(Place)、权力(Power)、公共关系(PublicRelations)简称6Ps,是由菲利蒲•科特勒在1986年提出的营销策略组合理论;同年6月菲利蒲•科特勒又在6Ps的基础Z增加了战略4P形成更加完整的lOPs即定价(Price)、促销(Promotion)、产品(Product)、渠道(Place)、权力(Power)>公共关系(PublicRelations)、探查(Probing)>划分(Partitioning)、优先(Prioritizing)^定位(Positioning);随后菲利蒲•科特勒更是将营销策略理论不断完善,增加了人的因索员工(People)形成llPs策略;不管营销策略组如何演