文档介绍：晋中E站拟办杂志策划书导言:DM广告乂称直接邮寄广告。目前,国内的DM媒体尚处起步阶段,具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国迅速发展。直投媒体具有两大优势:一、消费资讯(在纷乱的信息时代,通过DM筛选后,对消费者有用的信息才是好的信息)。二、广告单的整合投放并对消费群体的精确定位。直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用。这是一个冇着巨人发展潜力的媒体领域。但现实告诉我们,进入媒体领域,多数都不是很成功。杂志本來只是个普通媒介,在残酷的竞争中,必须要选好投资领域,要有独特的视角,形成自己的核心竞争力。DM杂志的文字应该起到的是一种直达传播心理的东西、一种辅助购物的指导性平台。其本质是一种营销手段、-•个资讯传播平台。而不能把它看成一本单纯的广告合集或者是一本杂志。它不仅仅只是出版发行而应该是利用种种方法去注意传播终端的细节。大学牛群体富有特点,时尚新锐,对事物有着强烈的好奇心。这本杂志从人学生关心的方方而而下手,独辟蹊径,依靠独特的定位和极貝吸引力的内容抢占市场,同吋将朵志与更新速度快的网站相结合,弥补了其时效性差的缺点,同时引导大学生阅读杂志后,在其引导下登录晋中E站,來获取更多他们需要的信息。(—)、杂志名:《晋中E生活》。选用这个朵志名,具冇直观性和可记性,让人一目了然。这本杂志的定位就是刺激大学生利用《晋屮E生活》这个纸媒广告平台进行定向购物和利用优惠券和积分活动来确定目标客户和最终的广告实际到达率。我们应明确杂志定位,倡导电子消费,以晋屮E站为平台,以晋小地区大学生为受众群体,涵盖大学生生活的方方而而,引领他们体验新形式下的电子纶活,办一本引领时尚消费,让大学生爱不释手的杂志。(二) 、读者受众:《晋中E生活》DM杂志的目标受众集屮在18-25岁消费活跃的大学主人群,他们走在时尚询端,浸润流行文化;他们个性活跃,喜欢玩乐,渴望充分发展自我潜能;他们具有追求时尚潮流的心理和行为****惯;他们容易接受广告的引导和暗示,极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群,而且还将成长为更具潜力的消费阶层。《晋中E生活》就提供了这样一个平台,以提供全方位生活消费信息,展示大学生风采,引领大学生生活潮流为办刊宗旨。受众对彖冃前以晋中地区大学生为主。冃标是引领人学生体验新形式下的电了消费生活,让他们更加准确地规划自己的生活,体验E时代的人生。(三) 、整体风格:在给周边大学牛提供方便的基础上,追求格调的高雅,内容的深度性,并有一定的趣味性,将商家信息与大学生的兴趣点结合起来,能够真正提供大学生想要的信息和知识,形成三方受益。杂志封面封底以红白色相间为主,红色是大学生主打色,适当加点白色可以冲淡红色的炎热感,带來清凉感觉。风格清新明快,洋溢着青春气息。封血照片可以是大学生照片,也可放与主推栏冃相关的照片。(四)、组织架构:一、工作流程:《晋中E工活》朵志从策划到发行,大约需要两周时间。.选题策划策划出本期杂志主推哪些栏F1,具体内容有哪些,以及各栏F1前后位置的编排等等。每期杂志都应该有梢品栏目,突出重点和亮点。这一部分没有固定时间,一般从上期杂志出清后就开始考虑,最终确定只需要一天时间。米稿和约稿确定策划方案后,进行稿件的采写。稿件來源主要有三方而,一是依托大学院校,动员或者有针对性地向