1 / 40
文档名称:

市场竞争力分析.doc

格式:doc   大小:276KB   页数:40页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

市场竞争力分析.doc

上传人:文库旗舰店 2019/12/17 文件大小:276 KB

下载得到文件列表

市场竞争力分析.doc

文档介绍

文档介绍:市场竞争力分析第一节市场竞争分析竞争是自然界和经济社会的普遍规律。随着社会生产力的提高和科学技术的发展,社会供给能力得到了极大的增长。社会经济告别了供给短缺的现象,市场供求矛盾的主要方面由生产供应转为消费需求,生产供应转变为供给竞争。在这种环境中,具有竞争优势的企业才能成为满足市场需求的实际供应商,才能获得经营绩效。消费需求是市场分析的基础和营销活动的对象,供应竞争则是市场分析的关键和取得经营绩效的唯一途径。越来越多的企业不仅重视对消费需求的研究、分析,同时也意识到竞争力的重要作用。实际上,离开了实际竞争能力,任何市场机会都不可能转化为企业的经营绩效。因此,竞争分析在市场分析中具有非常重要的地位。一市场竞争的概念所谓企业竞争,就是指在市场经济条件下,企业作为商品生产者和经营者为了争取实现企业自身的经济利益(并获得有利的产销条件而发生争夺、较量、对抗的经济关系。市场竞争分析实质上是对竞争对手和自身实力的分析,分析的过程也就是—个“知己知彼”的认识过程(,体现于同类产品和服务的经营过程。具有明确主营业务的企业,其市场竞争集中在以产品和服务划分的行业领域。现代经济理论把市场竞争模式分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。在现实的社会经济中,完全的竞争市场模式几乎不存在,完全垄断的时常模式仅限于极少数行业,大部分产业或行业基于垄断竞争或寡头垄断模式。基于不同的市场竞争模式,各企业的竞争分析存在差别。,但是在市场竞争中必须认准现有的竞争对手和潜在的竞争对手。判断的标准有:(1)当其他企业以相似的价格向相同的用户提供类似的产品与服务时,企业就可以将它视为竞争者;(2)如果公司或企业实力雄厚,则可以更加广义地把凡是翻造经营相同产品和同类产品的企业都看成是自己的竞争者,(3)那些提供相同局部产品(如零部件厂)也是竞争者;4)与本企业可能争夺原材料、资金的企业,同样是竞争者。(在市场竞争中的策略,在产品质量及服务、价格、销售渠道和促销手段等方面,本企业和竞争对手之间进行比较,判断各自有什么优势和劣势,从而可以改变自己的劣势,才能处于有利地位。3(分析判明对手的目标在识别出主要竞争对手和他们的竞争策略之后,要进一步探索、断定竞争对手的目标,也就是竞争者在市场上追求什么;他们的行为推动力是什么。企业在市场上追求的目标是很广泛的,尽量获取最大的经济利益(利润)是一个基本目标,围绕着这个基本目标,可以有很多种目标组合,如树立企业的形象,创造名优产品,名牌商标(提高公司、企业在公众中的知名度,争取更大的市场占有份额,创技术领先、服务优质的一流水平等等。4(分析、评估竞争者的优势和劣势分析评估竞争者有什么优势和劣势,要通过收集情报资料,尤其是竞争对手历年及近期的销售额,市场占有率、利润率、投资收益、现金流量、生产能力和新近的投资方向等;从这些基本数据的变动情况,估价他们的优势和实力。5(分析竞争者的反应模式每个企业都有自己一些不同于他人的经营哲学,企业文化和起主导作用的信念,只有认清了这些,才能预见到竞争者可能做出的反应或准备采取的对策。常见的竞争对手反应类型有从容不迫、四千八稳的竞争者,他们对于竞争对手反应迟钝,总认为顾客不会背离他们,自信占有绝对优势,我国的大多数企业即属此种;选择型竞争者,他们的特点是只对某些类型的竞争对手作出反应,对其余的则不屑一日;凶暴型竞争者,这类企业会向所有挑战者迅速作出强烈的反应,并且会不顾一切地击退对手;还有一类是随机型竞争者,这类竞争者最不好对付,他对挑战者会不露声色,其反应模式很难让对手捉摸清楚。6(选择竞争策略竞争分析的最终目的在于选择攻击的对象和目标,回避不能与之竞争的对象。根据自己企业的实力、条件、竞争目的,分别选择强的或弱的竞争者、近的或远的竞争者、“好的”或”坏的”竞争者作为自己的竞争对手,这在市场竞争中是很关键的。二影响市场竞争的因素1企业竞争力企业竞争力是指厂商在各种环境中成功地从事经营活动的能力。现实经济生活中,企业无论大小都有一定的经营能力。企业的经营能力不仅仅限于营销,还包括生产、投资以及其他商务活动。企业只有在产业市场形成与竞争对手可比较的竞争优势,获得比竞争对手更好的经营绩效,这样,其经营能力才为实际的市场竞争力。在市场分析中,企业竞争力是竞争分析的微观基础。(1)要素资源企业的竞争力首先来源于若干方面的经营要素,或称要素资源。一般而言,人、财、物资源是企业经营同时也是竞争力形成所需的基本条件。A资产资产是企业创业投资的前提,资产总量、结构、分布以及资产的质量和存在形态,与企业竞争力的形成和强弱有密切关系。资产规模大、结构合理、行业分布有主有次,资产的增值潜力大

最近更新

LTE-eHRPD网络间切换技术研究的中期报告 1页

LonWorks技术在楼宇自动化系统中的应用研究的.. 2页

KK型管节点应力集中系数研究的任务书 1页

Kagome晶格上稀释O(n)模型的临界性质的中期.. 2页

2024年毕业生鉴定表自我鉴定00字篇 20页

2024年母亲节感恩母亲的演讲稿推荐5篇 10页

2024年棚车少年1读后感6篇 7页

2024年梅花魂的心得体会8篇 9页

精选山东省建筑消防设施安装质量检验评定规程.. 51页

2024年校安全工作情况自查报告6篇 16页

HNZY公司物流金融风险防范策略的中期报告 2页

HIRFL-CSR系统中主环外靶实验装置中中子墙的设.. 2页

2024年本学科教学计划5篇 17页

2024年有关节能减排低碳环保倡议书通用范文3篇.. 5页

GPS系统中的多普勒频率搜索算法的中期报告 2页

GM公司现金流管理的对策研究的任务书 2页

GaN基垂直结构LED关键工艺研究的中期报告 1页

2024年最新教师个人师德述职报告实用范文参考.. 13页

2024年最新关于运动会活动总结优秀范文4篇 7页

液压凿岩台车培训资料ppt课件 34页

消防维保标准 7页

Python语言程序设计(美-梁勇)第6章习题解答(英.. 3页

地籍测量技术设计书 10页

优秀团员主要表现 28页

红枣制酒饮副产的综合利用 2页

最新GB50720-2022施工现场消防安全技术规范 17页

单位退休证明书 2页

14SS706 玻璃钢化粪池选用与埋设 56页

承包商管理课件 39页