文档介绍：一月初,当我们正在做知咚2015年的年终总结时,接到某友提醒,“是不是该给知咚写个品牌故事包装一下?”我才意识到,这大半年来用户与商家越来越多,总有人问起知咚的一些背后故事。对此我常戏谑道,我们没有故事,但我们一直在做对的事。讲真,知咚的生日是2015年6月1日,半年多点儿的一个小产物,能说出多丰富的品牌故事呢?我觉得一个好的名字,除了让人过目不忘之外,还能让人在心底问个“为什么”。确定“知咚”这个名字其实是个艰难的过程,一群人坐在一起,一整天列举了各种千奇百怪的名字,却没一个满意的。那时我们已确定要打造一个青年文化平台,每人用三分钟观看视频都能有所悟,不论让你明白了什么,总之,我们想强调的是“知”。可如何搭配?冷场之际,脑子进水,脑海中蓦地出现一个“咚”字,如被照亮,就是它了。“知咚”,很简单,就是希望它能点亮你脑海中的小灯泡。让一群人去给知咚下定义,不过就是“做视频的”、“做青年人爱看的视频”、“传播优质视频内容来与用户互动”,我不肯定或否定任何一个答案,很明显,“视频”是知咚的关键词。然而,视频谁不会拍?现在拍个短视频传到朋友圈都成了一个记录者。于是,“传播,互动,娱乐”这三个词以一个恰当的姿势给了知咚一个行走方向,我们在拍摄时总会优先考虑:这个内容是不是值得传播?是不是能与年轻人达成互动?是不是具备娱乐效果?若有三个肯定回答时,我们才有信心将内容制作成型,传递到用户的手机里。我们很清楚自己在做什么。几乎每次拍摄嘉宾都会很关心地询问这样大规模的制作能否盈利,我们毫不犹豫地将此视为一种表扬,谦虚地告诉对方我们只是在做一件好玩的事情,不考虑盈亏。现在想想,这话也只有年轻的团队才说得出口,也只有我们才敢把一份事业当作一件“好玩”的事情来做。知咚尚年幼,但有一群足够***的人在后边撑着它,它的潜力日益明晰。一个成熟的视频制作团队不仅能自主发掘同龄人爱看的内容,也能制作出符合知咚、用户、商家三方需求的定向内容,并能以此吸引更多关注。知咚的创作团队非常有活力,各具所长却又不会彼此束缚,在组成三支的拍摄团队后,能针对同一个题材能做出迅速反应,并制定出几套拍摄方案,如创意时尚型、文艺清新型、人文记录型等。不同于一般的商业合作关系,知咚并不会向某一方轻易妥协,它比商家更懂用户的需求,也懂得如何将商家的广告内容拿捏得当,准确无误却温柔地直达用户内心。用户在这里达到了关注知咚的最初目的,即收获优质内容;商家在这里达到了最佳传播效果,即将商户信息精准传达给潜在用户。半年来,知咚接收到的合作讯息多达几百条,通过团队的