产品差异化战略.ppt

文档介绍：产品差异化战略NEW START——吴举成倪鹏彭雪莹王旭景宇军原战略——成本领先型?成本领先型战略概括的说要在较长时间内在价值链的各个环节上,使得企业产品成本保持同行业的领先水平。?理论基础: ?优势:追求规模经济,专利技术,自动化组装,原材料的优惠待遇,低成本设计等原战略——成本领先型?类型五种主要类型?逻辑要求企业成为行业内的成本领先者?条件外部条件6个内部条件5个优势与劣势?优势:?????劣势:??——产品差异化战略?差异化战略是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别,形成与众不同的特点而采取的一种战略。?核心:取得某种对顾客有价值的独特性?指导思想:在价值链的某些环节上,企业提供的产品与服务在整个产业中具有独特性,因而赢得一部分用户的信任,是同产业内的其他企业一时难以与之竞争,使替代品也很难在这个特定的领域与之抗衡。差异化战略的类型??????对事业部门的影响:?优势:??对销售部门的影响:?劣势:??优势:?:,竞争者少,所以可以降低顾客的敏感性,进而削弱购物者讨价还价的能力.?,顾客需求多,所以能够建立起顾客对企业的忠诚。