格力暴涨+英雄末路.doc

文档介绍：格力暴涨英雄末路_?—|;.:I..原有i]Jv-HL~,?马瑞光材料价格不断上扬,特别是近来铜价的高速飞涨,,今年以来,,但仍停留在高位,如果按照行业内正常用量,平均每台空调用铜6到7公斤计算,平均每台空调用铜成本就要提高100,,各厂家对空调涨价的呼声越来越高,并结成了所谓的涨价联盟,有计划,有步骤地实施了他们的涨价行动,希望借此全线提高空调价格,,是国内第一家公开宣称涨价的空调企业,同时也是涨价幅度最高的空调企业,,格力这种带有强烈It我中心的个人英雄主义行为,?,成本的上升,也就是开篇所说的原材料价格的上涨从成本定价的角度来说,通过提高售价,抵消材料成本攀升带来的压力,是格力最堂而皇之的理由,,对更高利润的追逐家电市场由于"连年战争"以及家电卖场的压价,使得产品利润率降低,,格力也许就认为有整个行业作为支持后盾,只要大家都跟着涨,,另一种可能就是厂家在跟消费者打心理战,希望在旺季到来之前向消费者发布涨价信息,让},对渠道的掌控地位格力的It建渠道是业内出了名的,,格力已经拥有了属于It己的强大连锁专卖网络,在这个网络里格力也就拥有了不受外部力量直接限制的It我定价,追求更高利润的权利,"我的地盘我做主".正是以上的原因,,表面看上去合情合理,其实却暗藏致命的硬伤,,为了维护自身的市场份额和价格优势的公众形象,他们绝对不会贸然公开涨价,也就会严厉打压空调厂商的价格,,,现在国内空调品牌还有几十个,远没有达到激烈的市场洗牌程度,说明空调厂商还有很大的利润空间,,渠道终端自然会认为现在甚嚣尘上的涨价呼声,更多的是空调厂家借机哄抬价格的目的,,虽然格力拥有自己的渠道可以自我定价,但其它厂家则主要是依靠连锁家电巨头的渠道,在得不到终端支持的情况下,其它厂家也不可能把价格涨上去,"