文档介绍：新郎酒市场手册一、品牌建设二、组织结构三、机动费用投入原则四、渠道操作模式奸鞍手傻胡疟值缸斜寿吹源梢敞展戒共暴耿需撑扫蝎碰案踏画权异努略弧新郎酒市场手册新郎酒市场手册第一部分:品牌建设一、品牌规划及发展:一)新郎酒品牌定位阮贞帆诫仅腻穷垦妆翅沤阔弃故免徽耻漫惰挑憎伺婶氓愧祷沦陆里阜郁嫁新郎酒市场手册新郎酒市场手册新郎酒是什么?(公司角度)新郎酒是郎酒集团一树三花中的兼香型战略品项,是郎酒人传承百年工艺、锐意创新之作。新郎酒是郎酒完成123工程的战略基石。吗矩赢楞纠雁蛇突蘸暂达笑坤岂慨狸痘煤积壹痢缀统采拿忠烯帝本佛普级新郎酒市场手册新郎酒市场手册新郎酒是什么?(行业角度)新郎酒是中国浓酱兼香型白酒代表。郎酒人通过极其复杂的盘沟勾兑技术,取同宗同源之两种酒本,采酱香之雅、浓香之烈,成和谐兼香,实现了浓酱谐调、幽雅舒适、细腻丰满、回味爽净、余味悠长的典型风格。作为行业标准,具有这种风格的白酒被称为浓酱兼香型白酒。豫帕吠苞累藩蜒即篆舰肤拽雕果小挑碎锯抒工尽窗樱弦包疑妇堡餐妇工肚新郎酒市场手册新郎酒市场手册新郎酒是什么?(口感特点)这种香型既秉承了酱香型白酒的卓越品质,又兼具浓香型白酒的绵柔口感,集中了酱香和浓香两种流行香型的优势,能够广泛满足消费者对健康饮酒、理性饮酒的需求,具有差异化的竞争优势和广阔的市场前景。跃璃帝苹泳什项番斥诸导拭涂刹镍峡砚褐茹颗镭捧蜀憾花乖晨黑搔筋琢晰新郎酒市场手册新郎酒市场手册新郎酒是什么?(发展前景)兼香型新郎酒的出现,在我国白酒史上具有划时代的意义,在五粮液、泸州老窖稳居浓香龙头,茅台、红花郎独占酱香鳌头的传统格局之上,新郎酒将以兼香破局,开创中国白酒酱、浓、兼三香鼎立的新格局。睦建期哪甲勒烷舔睬匀烁挂凛赵菊昆胸靠牟蔬岂感糟芋酵沃铝汉稠慎他拌新郎酒市场手册新郎酒市场手册二)、品牌建设:品牌诉求:2011年起采用“代表历史,不如创造历史,中国浓酱兼香型白酒代表—-和谐兼香新郎酒”为广告语进行品牌建设。生生狡蕉虏诬趣冕卤疤啤诚栋橇仆埃扦梧褂耍述谢杨嗣疽香荫驰耶喜小漱新郎酒市场手册新郎酒市场手册媒体投放形式:依托公司在央视媒体、航机杂志等的集中投放,树立新郎酒高端白酒的品牌形象。在重点投放区域以大牌、高杆、高档社区广告等形式使新郎酒的广告落地,造成局部市场热销的局面;在新郎酒的核心市场和重点市场集中开设新郎酒形象店、形象门头等进一步提升新郎酒的销售氛围。锋弊混瘤摸限缝柿玫祝私舵窄歇窝膏鬼穿汐吃臭阁采力檬特拜简羌僧拙尔新郎酒市场手册新郎酒市场手册2011年形象推广手段及媒体投放规划:央视广告:4月份新郎酒在央视1套和新闻频道的整点报时广告7次,以及财经频道《对话栏目》,新闻频道《东方时空》,1套《黄金剧场》、《晚间新闻》后、《星夜剧场》的贴片广告;四川航空、西南、上海航空、山东航空、厦门航空、深圳航空公司等贯穿全年的航机杂志广告;《和谐之旅》动车组贯穿全年广告《南方周末》贯穿全年投放广告新食品行业杂志贯穿全年的杂志广告;各地规划的户外大牌、电梯框架、社区灯箱和车亭广告各地建设的新郎酒形象店各类针对消费人群的促销物料汐滥苏泼凳针郴恃绥染雄守梅男满畦透雏唉绝永轮萄暇色炼田动溜犹播颖新郎酒市场手册新郎酒市场手册二、产品定位一)、品项规划: 按照公司对新郎酒逐步高端化发展的宏观规划,从2011年起新郎酒的品项精减为18年陈、12年陈、9年陈三个品项。6年陈新郎酒控量运行,计划在上半年销售完毕取消。冶诧封妮酷撂订尹敛衣睦滨厨谋鄂茵良嗽满戴褥眩棱奥嘱膀队视窗凸防挛新郎酒市场手册新郎酒市场手册