文档介绍：雪佛来迈锐宝营销策划书“爱?回味”——雪佛兰迈锐宝上市发布4S店展厅主题活动方案一、项目背景:作为传承八代历史积淀的雪佛兰迈锐宝定于2012年2月15日上市。它的上市不仅是雪佛兰品牌在中国开启全系列时代的重要标志,更将联手‘双君’三箭齐发,进一步开拓国内中高级车市。以动力操控和舒适乘坐为主打的迈锐宝,强调“驾享合一”的品牌特色,无疑将在中高级车市场上吸引住崇尚真我、注重时尚、事业家庭并重、会享受生活的车主的目光。1、迈锐宝产品定位:驾享合一。出自通用最新中高级轿车平台,技术先进,不仅具有良好的舒适性能,而且还具有驾驶的乐趣。2、品牌支撑:历经在中国市场6年多的发展,雪佛兰品牌“自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖”的品牌个性得到市场和消费者的认同。雪佛兰母品牌广告《热爱我的热爱》的推出,通过鲜活呈现当代中国年轻人的真实生活和奋斗状态,进一步加强了雪佛兰与目标群体的情感纽带,有力提升了品牌好感度和忠诚度,为雪佛兰品牌进入“全系列时代”的加速发展打下坚实的品牌基础。3、目标人群:30岁以上自助创业成功者、知识性高级白领。他们重视经营家庭,强调事业家庭并重,为人洒脱、个性突出、爱好运动时尚,心态自由宽容,易接受多元文化。二、活动方案(一)活动目的:1、借势2月14日西方情人节这一有利契机,为迈锐宝制造新品上市的媒体关注点及社会热点;2、提升4S店展厅人气,增加客户到店率,展示迈锐宝及全系车的品牌内涵,提升雪佛兰品牌知名度及美誉度;3、抓住迈锐宝精准受众,挖掘潜在客户,增强口碑效应。(二)活动概述:1、活动形式:“爱?回味,那些年,我们一起牵手。。。”情人节温馨家庭自助餐会2、活动策略:以情感诉求为主,拉近迈锐宝与目标车主的心理距离,使目标车主产生认同感。3、活动时间:2012年2月14日10:00—14:0014、活动地点:雪佛兰4S店展厅5、活动对象:媒体嘉宾、网站已报名客户、大型企业中高层、私企老板等准客户群体成员。邀请核心家庭成员一同出席。人数为200人左右。(三)活动流程设计9:30—10:00客户接待、就座;(现场播放欢迎音乐)10:00—10:10总经理致辞、嘉宾致辞;10:10——10:20文艺节目之70、80后怀旧情歌联唱,点燃情人节甜蜜氛围。10:30情人节互动之“我想对你说(唱)。。。”邀请客户上台,用唱歌或说话的10:20——形式,对台下的爱人送出爱的表达。制造温馨浪漫的节日气氛,使客户夫妻感情重温。上台客户赠送红玫瑰一朵。10:30——10:35模特表演情景剧(一):内容为回忆初入社会的年轻朝气(“未来我来了~”以《我相信》作为背景音乐,模特自雪佛兰爱唯欧中出)——回忆恋爱、组建新家庭的甜蜜(“520,我爱你”以《我爱你》作为背景音乐,模特自雪佛兰新赛欧中出)。本段情景剧,带领客户们回到充满梦想和奋斗的曾经,正是不停奋斗、忠于自己的梦想,才有现在的成就。客户投入的情感体验,将与迈锐宝的品牌理念暗合。而回顾新婚甜蜜,可帮助30岁以上的中青年客户唤起对对方的关注,对家庭的重视。将乐驰和新赛欧作为重要背景,也强化了全系车的整体营销意识,勾起了客户的期待和好奇心,为稍后迈锐宝的强力推出埋下伏线。10:35——10:50舞蹈:踢踏舞。从具有典型美国文化特色的踢踏舞中,体验迈锐宝带来的力量和灵动。同时,迈锐宝强力登场。(美式强劲音乐、烟火效果