文档介绍：广饶汽车城商业运作策划案瑞尔特房地产控股集团山东公司 2011年2月5日开篇目标▲万事万力,情归一家人。▲合作共赢,取得佳绩。架构一览PART1 市场研究篇PART2 项目定位篇PART3 进程控制篇PART4 招商运营篇PART5 媒介整合篇架构一览PART1 市场研究篇PART2 项目定位篇PART3 进程控制篇PART4 招商运营篇PART5 媒介整合篇宗旨:感知市场,启发运营思路。符合统领市场需要的?项目如何知悉前世今生创造美好未来市场研究篇1、宏观市场环境综述2、县域市场环境综述3、产业环境综述4、竞争环境综述5、客户环境综述6、产品特质综述过去式: 2010过去了。“我”很怀念他!1、宏观市场环境综述品牌厂商将工作重心向未饱和的二三线城市倾斜,未来三线城市销售量保有量继续攀升。县域市场同样将成为各厂家争夺新购车客户的主阵地,县域市场相关汽车服务行业也要升级,消费者汽车消费理念日益成熟,市场有待更一步完善发展。以北京限购为起点,中国城市汽车产业进入一个结构性调整期。 2010年,国家对于汽车产业相关刺激政策的退出,汽车销售爆发式增长不再存在;一定量的市场销售量使得汽车厂家之间竞争加剧,为争夺市场工作重心将为转移至更多的二三线城市。表现形式1、宏观市场环境综述作用产生—优势集结号1、基于中国传统的面子消费文化,拥有汽车对身份的象征。2、消费能力提升,城市发展,汽车等于彩电的那一天!!3、年轻一代消费理念的超前=先买车后买房4、网络媒体及各种新型媒体对汽车传播的革新内在支撑点未来式,路漫漫不修远!中国汽车市场还有很长的路要走,达到顶峰的时间取决于中国城镇化进程。项目面子品牌化、年轻化氛围营造的培育市场期工作方向1、宏观市场环境综述小结部分1、宏观市场环境综述◆汽车产业有过热的表现,但没有大冷的表现。短时间的增量速度有增有减,但是增量是一定的抬升发展。◆县域市场的汽车保有量将稳步上升,基于汽车销售及其相关的产业将继续稳健发展。◆项目所处的市场环境是积极向上的,宏观环境利于本项目的建设和发展。