文档介绍：国际市场营销概述教学目的:通过本次课的学****使同学们掌握国际市场营销的基本概念,理解国际市场营销环境的特点。教材分析:***重点:掌握国际市场营销的基本概念***难点:国际市场营销环境的特点[导入新课]自我国加入WTO以后,对外贸易进一步迅速发展,2003年进出口贸易总额突破6000亿美元,我国已成为贸易大国,我国企业已走向世界,国内市场已深深的融入了全球市场,, :自我国加入WTO以后,对外贸易进一步迅速发展,2003年进出口贸易总额突破6000亿美元,我国已成为贸易大国,我国企业已走向世界,国内市场已深深的融入了全球市场,,、国际市场策略、:***重点:各种基本概念、基本理论的掌握***难点:各种环境的认识、策略的应用第一节国际市场营销概述-.-.国际贸易和国际市场营销的概念(一)国际贸易国际贸易是指国际范围内不同家地区之间的商品交换活动,它是国际市场营销活动的基础,没有国际贸易也就无所谓国际市场营销.(二)国际市场营销国际市场营销是超越本国国界的市场营销活动,是企业将产品或服务由一个国家或地区销售给本国(地区)(一)国际市场营销与国内市场营销的联系虽然国际市场营销和国内市场营销的研究范围不同,、分析环境、细分市场、选择和定位市场;都要进行营销决策和完成交易活动,实现商品的转移;其营销过程也大致相似;,(二)国际市场营销与国内市场营销的区别国际市场营销有超国界、异国性、多边性等特点,其复杂性、决策风险性、手段繁复性、策略的多样性比起国内市场都大大增加了,市场性质也发生了根本性的变化。其具体区别如下:,,其原因在于:各国为了经济的发展,都努力扩大对外贸易;另一方面,,,垄断程度加强。,国际市场竞争日益激烈。(一)、经济发展水平、(二).(1)与市场营销有关的经济立法。国际营销中应该考虑的法律环境主要有下列几个方面:第一,有关竞争的法规;第二,维持零售价格法;第三,关于分销路线的法规;第四,产品品质的法规;第五,包装法;第六,售后保证的规章;第七,价格管制及其上下限;第八,专利,商标及版权法.(2)贸易条约和协定。(3)国际贸易法规。