文档介绍：20年克意求变:李宁90后主题广告一语双关最近李宁公司销声匿迹地恭喜其成立20周年,除了换新标识,还在李奥贝纳的辅助下推出了“90后李宁”的主题广告。这一辑广告的口号是90后李宁,其创意一语双关,除了能够贴近新新人类之外,也寄意李宁成立于1990年。回顾1990年成立之初,到明天李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑,李宁教师也诙谐地说“我也成了90后”。其中,李宁品牌的抽象代言人俄罗斯撑杆跳高运发动伊辛巴耶娃、北京奥运会羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜伦戴维斯等在广告中与年老人暴露心扉,谈他们本人常常碰到的问题——协作和失利。这些体育明星鼓舞年老人要有勇气做出“转变”,这也暗合李宁的新广告语“makethechange"。李奥贝纳上海集团品牌总监AngieWong正文说,如今的青少年都有本人的观念并以本人的方法做事,此外,他们对于进修新的事物充满了豪情,假如一个品牌维持不变就很难捕获到他们的注意力。"90后李宁"-李宁的品牌转型是与非6月30日,李宁公司在北京总部进行换标仪式,将沿用了20年的李宁LN旧标,更换为“李宁交叉动作”新Logo,并以“人”字形来诠释运动价值观。与此同时,还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“MakeTheChange”的英文口号。李宁重塑品牌战略,希望在扩大品牌的国际影响力上做出好文章,真正和耐克、阿迪达斯叫板。在扩大品牌的国际影响力上做出好文章。“这是李宁品牌重塑战略的开始,预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步。”李宁先生如此解释换标的意义--正如翻译为中文的口号“让改变发生”所指,李宁对品牌DNA、目标人群、产品定位、价格策略、品牌内涵及开发体系、人员结构等都做了相应的国际化调整。瞄准新生代消费群:作为李宁品牌重塑“推手”的首席市场官,方世伟明确地向记者表示,此次李宁将“90后”年轻运动爱好者确定为核心目标人群,特别是16~23岁群体。将80后作为未来主打人群,是基于两个消费者心理行为分析:第一,90后不是生活在一个物质匮乏的年代,他们非常自信,看过、接触过很多东西,不会盲目崇拜“洋品牌”;第二,90后很少有将品牌和自己接触的文化进行关联起来,因此他们的品牌忠诚度非常低,转换率非常高。“所以我一直在说,中国未来十年,每个领域里面都有出国际品牌的机会,一定会出。这个东西是历史证明的,比如日本在上世纪60年代的时候也是觉得外国货都好,到今天日本人一样是自信的,历史都是这样重复的。”张志勇表示。在长期研究李宁的财经记者虞立琪看来,李宁现在面对的市场是这样一群消费者:他们使用MSN、QQ等即时通讯工具,观看YouTube,用GoogleEarth查找地图;他们可能是韩寒或者郭敬明的粉丝,他们对NBA明星如数家珍,他们在互联网上和欧美的“球鞋怪人”一起讨论自己收藏的球鞋。他们有和互联网一起成长的青春,他们知道自己独一无二,而且他们需要独一无二的风格--如果自己不能做到,也希望产品包装帮助他们做到。按照体育运动市场的消费人群特征分析,体育品牌的核心消费人群处于14~45岁这一年龄段,而李宁品牌当前最想要抓住的就是“80后”一代。根据市场调查报告显示,目前李宁的实际消费人群年龄整体偏大,近35~40岁的人群超过50%新的事物的出现,总会受到是非的困扰,总是会有反对的声音。但是,愚以为,“90后李宁”,是新形势下李宁寻求新的增长点的