文档介绍：广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。(六) 推广即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。(七) 改变商品若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出看法。(十)预算即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五) 企业经营目标;(六) 企业市场战略;(七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。