文档介绍：新媒体环境下的政府舆论引导研究中共大庆市委党校陶冶新媒体是有别于传统的大众媒体的新兴传媒技术,依托现代电子信息网络,以数字杂志、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体、彩信、微信、微博等为代表。改革开放30多年来,我国社会的政治、经济、文化有了长足进步,群众的思想观念和价值理念均发生巨大转变,社会舆论环境止在悄然变化,我国正在逐步形成具有中国特色的新媒体舆论环境,同时新媒体环境也为政府舆论引导工作带来新的挑战。一、新媒体舆论环境的特征分析(一)舆论传播格局日趋多元化首先,伴随着新媒体的发展,各种新媒介形态不断涌现,博客、微博、社交网站、网络论坛、电子邮件等逐渐渗透到广大群众的生活之中,公众捕捉信息、交流沟通的能力大大增强。而且,随着新媒体技术的发展,新媒体越来越向微型化、网状传播方向发展,不仅使信息传播速度提升、广度扩大,而且促使公众突破了传统的单纯信息接收者的角色,有机会成为信息的主动发布者,尤其是以智能手机为代表的移动终端实现了信息随吋随地、随身随意地传播,使信息的发送与接收合而为一,这也就为公众自由便捷地传播自身价值理念搭载了一个平台,使得各种各样的价值观都有展现自己的机会。其次,随着社会的发展进步,公众权利意识的觉醒,公众参与社会管理、通过某种途径维护自身权益、表达自身利益诉求的愿望越来越强烈。因此,一旦发生重大社会事件,往往会有大量群众积极发表个人意见,而这些个人意见通过新媒体舆论传播方式非常容易进行集结扩散,并最终形成社会舆论,给政府舆论引导带来巨大挑战。(二)网络暴力现象日益突出新媒体是一个高度自由的信息传播的平台,新媒体用户在信息的搜索、浏览、采编、散播方面拥有很大主动权,再加上网络自身具有的虚拟性和匿名性特征,使得新媒体用户的行为难以通过法制管控。可以说,网络秩序的维持和新媒体舆论环境的净化在很大程度上要靠广大群众的思想认识水平和道德自律。当前我国正处于改革开放的攻坚阶段,这是一个社会飞速发展的时期,也是一个各种矛盾频发的时期。因此,一部分网络暴力事件是社会孑盾升级的结果,反映了部分网民的从众心理和极端化情绪。还有一部分网络暴力则是为了达到盈利目的刻意迎合部分网民的猎奇需求与低级趣味而制造和传播的,这些行为必然会加剧网络暴力。(三)虚拟世界对现实世界的影响逐渐增强数字化技术和网络技术的飞速发展,计算机技术、通信技术、传感技术等的逐步完善促使虚拟世界应运而生,并且已经介入到人们的常态生活之中。以互联网为代表的新媒体正是虚拟世界的集中代表。新媒体的网状传播模式,给人们带来了各种抒发个人观点和意见的舆论场,在新媒体环境中,有共同点的人们更容易“群”聚到同一个网上虚拟社区,这个共同点可以是共同的兴趣爱好、共同的生活方式、共同的生活环境、共同的教育背景、共同的价值观念,甚至来自于共同的地域等等。这些社群通过虚拟空间和现实世界的互动来达到一定目的。如周久耕事件、邓玉娇事件等等,都是由于网民将某个体事件上传至网络之后,引起部分群众围观,继而对这些事件有着共同看法的群众通过网络互相联络、集结起来、发表意见,并最终形成强大的舆论。随着电子信息科技的发展,虚拟世界与现实世界相互渗透、相互影响,使得政府舆论引导也势必增加难度。二、新媒体环境下政府舆论引导工作面临的主要问题(一)政府职能转换不到位、媒体引导观念落后新媒体的发展打破了信息完全被政府垄断的局而